從2017廣州國際玩具展看AR玩具的未來
2017年3月8日，規模盛大的第29屆廣州國際玩具及模型展正式開幕。參展企業一共有記者1068家，占據了保利世貿博覽館整整三個樓層。筆者花了一天時間跑完了所有展位，收集了展會上的全部AR(增強現實)玩具產品?？偨Y一下，展會的AR玩具行業呈現以下特征：
1. 總體上，AR玩具企業和數量占比少，但是同比大幅增長
根據筆者個人的不完全統計，展會上共有43款AR玩具產品，由17家企業生產。也就是說，AR玩具企業僅僅是全部參展企業的1.6%，AR玩具產品可能占全部參展玩具產品數量的5‰都不到。如果剔除掉17家企業里面的7家做AR玩具的傳統玩具廠家，那么AR玩具企業數量僅占1%。這簡直就是大海中的一滴水，無足輕重。如果再計算下AR玩具在整個玩具市場銷售額的占比，肯定更加微乎其微?？梢?，AR玩具作為玩具行業的新兵，個頭還是非常小。
但是，AR玩具產品和企業數量同比是大幅增長的。以前展會上AR玩具從無到有，到寥寥幾個，到現在的將近20家，與歷史對比，這個增長速度是驚人的。也就是說，雖然AR玩具個頭小，但成長快，不容小覷。
2. AR玩具類型逐漸多樣化，但AR卡片仍居多
在43款AR玩具中，80%還是AR卡片類型的玩具，只不過內容更加多樣，從以前的英語、識字豐富到中國文化、體育、安全教育、廚房等。創新性的產品還是比較少，令人眼前一亮的新玩法有：摩艾客的AR槍、藍帽子的AR飛車、葡萄科技的hello編程。AR槍將傳統玩具槍的射擊和虛擬實景進行融合，很好的發揮了AR技術虛實融合的特點，在展會上吸引了眾多玩具經銷商。總體來看，國內的玩具創新還是較弱，大多是跟風之作。
3. 傳統玩具企業紛紛試水AR
展會上有7家傳統玩具廠商推出了AR玩具產品。代表性的就是木玩世家的AR七巧板，還有AR珍珠泥動物樂園、AR彩泥世界、AR兒童舞臺劇、AR水顯畫、AR拼圖樂等產品。這些都是在廠商的傳統玩具產品線上簡單添加了AR效果，屬于試水之作。值得關注的是，玩具上市公司奧飛娛樂旗下的一家公司也開發了超級飛俠AR神秘畫冊，在原有紙質印刷畫冊上增加了互動的AR效果。
廣州國際玩具展可以說是國內玩具行業的風向標，很多未來趨勢都可以從這里把握。對于AR玩具的未來，筆者有以下幾個判斷：
1. 更多傳統玩具企業加入AR元素
隨著AR技術的快速發展，AR在孩子和家長中的普及度逐漸升高，傳統玩具廠商必然要在玩具中增加AR元素，來提高玩具的新奇性、趣味性和互動性，以此來吸引新世代的孩子們。
2. AR卡片不再新奇，進入常規化
AR卡片爆發于2015年，因為技術門檻比較低，現在涌現出大量的同質化產品，因為很再有吸引力了。但正因為其技術門檻低、容易操作，還是會有很多廠商來和自己的產品結合。所以，筆者判斷AR卡片會成為一個常規性的入門產品或者贈品，數量上仍會保持增長，但銷量會大幅下滑。
3. 創新性的AR產品不斷涌現，且以AR科技企業為主
在AR玩具發展初期，國內廠商抄襲國外，然后中小廠商抄襲大廠商。不過，隨著進入者數量增多，競爭加劇，AR玩具廠家為了贏得先機，必須自主創新，因為未來幾年預計國內會有原創性的AR玩具新品出現，甚至可能***世界玩具潮流。目前AR玩具產品由兩種企業推出，一種是做AR技術的，將AR應用到玩具;另一種是做玩具的，將玩具中引入AR元素。相比傳統玩具企業，個人更看好AR科技企業的創新能力，創新性的AR玩具將主要由他們推出。原因很簡單，AR科技企業更懂技術，并且這是主營業務，更加聚焦。
4. 會有一個爆款產品出現
AR玩具市場除了前幾年的涂涂樂，現在階段沒有什么爆款產品了。但隨著創新的快速推進，很可能出現一個類似國外寵物精靈Go那樣的一個全國流行的現象級AR玩具，大大提高AR玩具的影響力。到底這個產品會由哪家企業推出，現在還不好判斷。
5. 與IP緊密結合
奧飛娛樂旗下公司在其IP《超級飛俠》的基礎上開發了超級飛俠AR神秘畫冊，摩艾客利用《愛探險的朵拉》IP推出了朵拉愛冒險AR讀本，很多AR玩具公司也紛紛開始獨立打造屬于自己的IP。對于兒童玩具來說，有IP的產品會好賣很多。AR玩具和IP深度結合，這是大趨勢。
6. 大玩家進入
目前，AR玩具還是以中小企業為主?，F在市場處于初期，規模還比較小，巨頭還不愿意進來。但是，隨著AR玩具的爆炸式增長，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯網科技巨頭也好，奧飛娛樂、星輝娛樂、驊威文化這些上市公司也好，都會進入這個新領域。
【本文是51CTO專欄摩艾客的原創稿件，轉載請聯系摩艾客 公眾號(moaikekeji)】
