2016年，H5經(jīng)歷了自我突破的新生過程，面臨年初的“唱衰”之聲，H5以層出不窮的新技術(shù)、新創(chuàng)意和新玩法展現(xiàn)了驚人的生命力。

回想一下，這一年，你被多少H5刷過屏?「快點」推出了2016年的系列盤點，你感受到的霸屏H5在其中嗎?(下載快點APP，查看專題，可直接看到相關(guān)H5案例)

2016年終盤點丨十個科技感滿滿的H5

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2016年終盤點丨20個***玩的H5小游戲

深度挖掘，便可發(fā)現(xiàn)規(guī)律。諸多刷屏級H5匯聚一起，內(nèi)在邏輯清晰可見。

技術(shù)突破成為亮點

2016年的技術(shù)關(guān)鍵詞很多，360°全景、VR、AR、3D、重力感應(yīng)等。作為VR元年，資本關(guān)注，技術(shù)突破，各類大戲激情上演。這把火燒到了H5上，就變成了潛力玩法。技術(shù)實現(xiàn)造就刷屏，技術(shù)突破***嫁接用戶體驗，新鮮元素席卷朋友圈，在這一年里并不算什么新鮮事。

《肯德基：VR藝術(shù)體驗館》、《龍之谷——重歷阿爾特里亞》、《暢游虛擬實境》等案例中，360°全景，重力感應(yīng)，配合VR體驗感，給觀看者耳目一新的體驗。在H5的營銷傳播中，只要人們還在追求新鮮感，技術(shù)突破始終是幕后重要推手。

超級IP自帶流量

IP，同樣是2016年的關(guān)鍵詞匯。熱門內(nèi)容產(chǎn)生方(騰訊、網(wǎng)易、杜蕾斯、豆瓣等)和明星承載者(薛之謙、吳亦凡、韓寒等)都凸顯了其自身的熱點屬性。 超級IP自帶流量，其本身就是一個傳播熱點;超級IP

薛之謙的超強人氣，配合騰訊動漫APP的二次元屬性，強強聯(lián)合后效果驚人。薛之謙是一個超級IP，2600萬的粉絲數(shù)量，歌手、段子手的多重身份，讓H5在傳播上占據(jù)先天優(yōu)勢。

同樣的例子還有“國民岳父”韓寒的游戲H5、文藝青年聚集地豆瓣的***發(fā)聲H5、雙十一購物狂歡中的天貓與淘寶等。這些在日常生活中被熱議的話題，以H5的形式進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)，“刷屏”也就成為一種必然。

創(chuàng)意內(nèi)容永不過時

剝開華麗的外衣后，H5的核心賣點依舊是“創(chuàng)意內(nèi)容”。在固有的認(rèn)知上做顛覆，在注意力引導(dǎo)上做文章，是優(yōu)秀H5得以廣泛傳播的基礎(chǔ)。百度找了位文案大師做副總裁，還不夠說明內(nèi)容的重要價值嗎?

不同于傳統(tǒng)渠道廣告，移動端用戶的注意力轉(zhuǎn)移很快。開篇平平無奇，關(guān)閉;翻頁后提不起興趣，還是關(guān)閉。只有進(jìn)行創(chuàng)意吸引，才能保證H5的閱讀、留駐，并帶來最終轉(zhuǎn)化。如何滿足日益挑剔的用戶，如何抓住帶著審視目光的眼球，成為每個“內(nèi)容”制造者必須跨越的“創(chuàng)意”山峰。

《該視頻已被BMW快速刪除》，寶馬M2從新聞頁一躍而出，這只H5的火爆就已成為定局;

《穿越故宮來看你》，以魔性RAP、嘻哈皇帝，配合傳統(tǒng)故宮形象，讓所有人耳目一新;

《活口》，電影鏡頭般的開篇，30支內(nèi)置視頻層層遞進(jìn)，讓密室逃脫有了新呈現(xiàn)形式。

每一個優(yōu)秀的H5案例，背后都有千錘百煉的內(nèi)容生產(chǎn)團隊。

制作精良化成大趨勢

《薛之謙2個月沒寫微博段子， 結(jié)果憋了個大招》：

制作時間2個月，其“抱起小紅娘行走”的動作，后期制作付出了巨大努力。

《該新聞已被BMW快速刪除》：

從前期創(chuàng)意到后期執(zhí)行，整部作品歷時一個半月，每個K數(shù)都精心壓縮。

《穿越宇宙的一封雙11邀請函》：

素材制作耗時一個多月，帶上開發(fā)周期，項目耗時近乎2個月。

縱觀全年各類火爆H5，制作精良已經(jīng)成為基本特征。在個人制作工具大行其道的今天，專業(yè)、高傳播度的企業(yè)級作品，依然需要精密的策劃與嚴(yán)格的執(zhí)行。精品從來不是一蹴而就的，某些長期制作爆款H5的制作團隊(TGideas、網(wǎng)易等)，也因“專業(yè)”二字收益，獲得飛速成長。

2017已至，我們期待能有更多H5帶來驚喜。關(guān)注熱點，保持好奇，H5的世界將會更加精彩。

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