最近在學習Adobe Marketing Cloud，發現Adobe是企業營銷服務的領先企業，希望以后找個機會認真介紹一下Adobe Marketing Cloud(營銷云)。不僅如此，Adobe在擁有大量廣告數據的同時，它也推出自己的指數服務：Adobe Digital Index(ADI)，對于各個行業都是報告，而且很多是免費的，很多研究報告可以在http://cmo.com上找到，CMO就是Chief Marketing Officers，居然沒想到是Adobe的域名。

無獨有偶，Adobe在2016年3月，還啟動了一個Adobe.io的域名，用于提供數據收集和分析的SDK。了解數據分析的同學的腦海里估計會涌現過很多.io來了：Growing.io， SensorsData.io, 諸葛.io,, Repro.io等等。Adobe也在鞏固其數據分析的實力。

最近在讀了一下它們2015年Q4的數字營銷趨勢報告，很是有料。今天給大家分享 一下Search Ads和Display Ads的核心行業數據。

觀點的小結：

1.搜索廣告(Search Ads)

• 搜索收入全球大大放緩，行業市場增速只有3%
• 移動搜索收入占23%(去年是15%)，PC萎縮到62%(去年是69%)
• CTR平均增幅為14%,CPC沒有變化
• 移動搜索CPC為PC的75%;移動搜索CTR為PC的140%;

2.展現廣告(Display Ads)

• 移動展現廣告CPM持續走高，為PC的158%;
• Facebook展現廣告CTR過去一年增長了30%，CPM微漲，CPC降低。
• 移動廣告市場將進一步放量：流量和點擊，CPC將穩定。

圖解1：搜索市場年度收入增長放緩到3%;搜索的好日子到頭了。

圖二：搜索廣告CTR增長近14%，CPC降低3%

谷歌搜索收入放緩，百度搜索的日子估計也不會太好過。

Bing+Yahoo收入放緩，美國出現負增長(關鍵缺少移動市場)，加油!

全球搜索CTR增長，CPC微降

不用解釋，移動正在蠶食PC市場，Mobile First!

移動搜索CPC為PC的75%;國內比例更低。

移動CTR大大高于PC的，因為屏幕小，可點的選擇少，原生效果好!

全球展示廣告的CTR增長22%，估計是原生廣告惹的禍

Facebook的CTR繼續增長30%;CPM增長6%;CPC是降低的

數據來源于數百個廣告主的聚合信息，超過4000億的展現

全報告下載可以關注微信公眾號“互聯居”，下載完整報告。

好了指數就介紹到這里了，***介紹一下我自己對于搜索廣告和展現廣告的看法，畢竟從事搜索技術多年，也算有很深的搜索情節：App孤島和體驗原因，移動搜索分散到各個獨立App中了，通用搜索必須等到長尾App的繁榮才有機會。

1. App內的搜索體驗好于通用搜索：例如找應用去應用商店，找視頻去優酷，小米視頻，找小說去Kindle和多看。

2. App的信息孤島效應明顯：各個App都圈養著自己的內容和用戶，不愿外流。例如大部分搜索引擎無法Index微信公眾號的內容。大家也不愿意通過DeepLink技術跳轉。

3. 通用搜索引擎在免費資源上還有一些優勢，免費(盜版)的網絡小說或者視頻等，長尾的文檔等。

【本文為51CTO專欄作者“歐陽辰”的原創稿件，轉載請聯系作者本人獲取授權】