今天我們想分享一些在創建FreeTime時的發現，FreeTime是一款日歷應用，在隨后的正文中我們會多次提到它。

為什么蘋果不喜歡你應用的啟動圖片
從App Store創建伊始，蘋果就一直在推廣一個觀念：應用的啟動圖片（你打開應用***眼看到的）應該僅僅是一個中間屏幕，僅此而已。引用蘋果的人機界面指南如下：　

“一個啟動文件或啟動圖片的作用是，當應用啟動時提供給iOS系統的一個簡單的圖片占位符。這個圖片占位符給用戶一個印象：你的應用是快速的、有反應的，因為一點開應用它會立即展現，且很快被應用的***屏替換。”

問題是，相當多的人（包括我自己）忽略了這條準則。如果你對此感到好奇，可以看看上面的封面圖，或者把所有運行在后臺的應用關了再啟動看看。我敢打賭你會發現有一大部分沒有遵循蘋果的準則。

更糟的是，大多數應用開發者也許同意蘋果的建議（畢竟誰不希望“給用戶留下應用是快速有反應的這樣的印象”呢），但在開發中太容易為了取悅初次使用的用戶，去展現一個高大上啟動圖片以及有趣的初始動畫，結果忽略了這個準測。甚至在我的咨詢工作中，啟動圖片是一個品牌推廣***的輸出機會，我們的客戶很喜歡這個。

有些應用開發者（又包括了我自己）在應用的登場體驗上更進一步，用到了動畫和視頻。回想2010年，我給我的日歷應用FreeTime的***版做了這個啟動動畫序列，當時我們為此還相當得意。

在這個視頻中，你會看到一段優美的引導動畫，很多人***眼看的時候就被深深迷住了。但你沒看到的是，今后你每次打開應用時，它都要先秀一段白云飄飄，然后才轉入到應用的主界面----一開始很有趣，但很快它的吸引力就消失殆盡。

品牌植入型的啟動圖片和動畫只會擋道，浪費時間。

蘋果是對的，我們不應該忽略他們的準則，因為這些品牌植入的啟動圖片說好聽點是***眼很可愛很有趣，多看幾眼就膩了，說難聽點它消耗了使用我們軟件的人的大量時間。

這不僅是2010年時的應用所為，這仍然發生在2015年的今天。比如說，Food Network最近一次的應用更新就是如此（他們幾周前剛上蘋果的精品推薦，所以對他們挑剔一點也是公平的）。

這段視頻每次每次啟動應用時都要出現（而且大約有5秒鐘那么長）。

隨便用了一會之后，我甚至開始覺得這個應用真是極其的慢，但其實我心里知道這是一個制作精良的應用（實際是由Bottle Rocket的大牛們做的）。App Store評分也反映了這一點（上次我看時大約4.5星），但是使用過程中浪費掉的時間實在是太多了。

不如我們做個趣味思維練習：每次啟動花5.5秒，每周約啟動3次，然后有100萬活躍用戶，接下來一年里人類就要損失超過8億2千萬秒。

Food Network的應用在接下來12個月里會干掉整整26年的人生。

給品牌植入型啟動屏幕找條出路

這些年來我不怎么關注蘋果的啟動圖片準則，但現在我注意到了，因為我發現一個簡單有趣的方法實現雙贏。一方面是品牌推廣還是能夠做，另一方面蘋果也能保有乏味的啟動圖片（是的他們知道這是乏味的）：

“要是你覺得遵循這些準則會導致一個平凡、乏味的啟動圖片，你是對的。請記住，啟動圖片不是給你提供做藝術展現的機會的。它僅僅用來加強用戶一些感知，感知你的應用啟動很快且馬上就能使用。”

這是我們開發的一個啟動動畫。我們的目標相當明確：

獲取應用所需權限（日歷訪問權限和通知）

退場（有的登場體驗堪稱拖拉）

取悅初次使用的用戶，但還是得讓著“蘋果用戶體驗”爸爸，遵守規矩。

經過許多迭代之后最終我們做成了這樣：

UI設計的扁平化趨勢使得應用更容易用啟動界面做初始品牌推廣，即使在遵循了人機界面指南的前提下。

在早先版本的iOS中，大量的漸變使得這樣做很困難，但現在扁平化的導航欄能很容易地擴展成兩倍大小，變成用作應用登場效果的畫布。使用動畫導航欄和分頁欄能很容易的向外擴展，占據整個屏幕，隨后給應用實際用途讓路。

更贊的是，這還不會讓人感覺到笨拙或別扭，完全自然而然。

下面這張圖展示了用戶***次啟動FreeTime時所看到的，以及后續每次啟動時看到的。

于是解決辦法來了----只需做以下四步：

如果你的應用有頂部導航欄或者tab bar（下面以頂部導航欄為例），使用單一顏色，與此同時創建一張遵循蘋果規則的普通啟動圖片.

在***次啟動時，動畫擴展導航欄，向下擴展到視圖中成為“登場效果畫布”。

插入有趣的品牌推廣（關鍵要有趣），詢問權限許可，歡迎一下，然后馬上退場。

動畫使畫布回到導航欄，漸隱現出你的應用主界面。

你的用戶初次看到動畫會很高興，然后在后續啟動中，他們不會再看到有關登場動畫的任何東西，但是他們也許會細微的覺察到你的應用啟動真是快，即開即用。

雙贏。