“臉萌更像一個游戲，你不用露臉，而 Face 的使用門檻更高，它需要用戶把臉露出來，正因為這個，Faceu 更好玩。如果 Faceu 能基于人臉產生非常優質的內容，是可以做社交的。”

近期的對外采訪中，做出了臉萌和 Faceu 兩個社交爆款的郭列都在強調一點——Faceu 不會只是一時火爆，而是可以成為一款長線社交產品的。昨天 Faceu 上線的新功能 “遇見萌友” 就是他們邁出的又一步。

在此之前，Faceu 的玩法可以說是 Snow 與 Snapchat 的結合版，偏重工具屬性。產品***的特色在于，不像以往的貼圖工具那樣讓用戶先拍攝照片，然后后期進行貼圖和道具的添加；而是可以實時的在人臉上疊加具有動態效果的貼圖和道具，風格則定位在亞洲人偏愛的萌系上。

先成為一款好的工具，再做社交，是 Faceu 發展的思路之一。

“在美國，攝影排行榜上***名到第五名很少有修圖工具，但是在中國，美顏相機、美圖秀秀、潮自拍……***名到第五名都是修圖工具。所以如果要在中國做圖片和視頻社交，一定要把工具做好，讓用戶有意愿在上面產生內容。” 郭列告訴 36 氪，“Faceu 這款產品我們總共做了一年，其中九個月都在做 IM 和美顏效果，后期才把貼紙加上。如果說是動態貼紙讓我們爆紅，那么濾鏡和美顏效果會是用戶繼續使用的理由。”

從產品表現來看，上一版 Faceu 在社交方面的嘗試還比較少，主要體現在內置的 IM 版塊上。用戶可以選擇在 App 上添加好友，用類 Snapchat 閱后即焚的方式分享照片和短視頻。我們猜測這么做的理由是鼓勵用戶更大膽地生產這類私密性比較強的特效照片及視頻內容。

而 “遇見萌友” 功能上線后，Faceu 的社交屬性就更加明顯了。

具體來說，“遇見萌友” 就像是在 Faceu 里添加了一個類似附近的人和搖一搖的 LBS 陌生人交友功能。玩法上則類似 tinder，用戶可以右滑翻閱異性的照片和視頻，如果兩人互贊就能開始進一步的交流。特別之處在于，和 Faceu 的相機功能一樣，“遇見萌友” 也不支持從相冊上傳照片，只能現場拍攝；另外除了照片以外還支持動態短視頻的錄制。

按照郭列的想法，用工具攀上一個爆點、吸引到巨大流量進來后，社交的冷啟動問題也就解決了。“我們最終是想做熟人社交的。現在微信上的關系鏈太臃腫了，很多年輕人發東西束手束腳，而這個問題在 15、16年 會更加嚴重，做年輕人垂直社交是有機會的。” 郭列談到，“另一方面，在我看來圖片和視頻會是未來社交的主流方式，特別是視頻，還原了兩個人面對面最真實的對話狀態，而用戶天然就有用 Faceu 產生圖片和視頻內容的習慣，所以我們很適合來做這件事。”

但一下就想做成熟人社交，把用戶的關系網徹底遷到 Faceu 上，郭列也覺得 “這事挺難的，需要慢慢來”。現在上線陌生人交友功能，主要目的在于逐漸培養用戶使用 Faceu 來社交的習慣。“陌生人真變成好友關系的不多，但至少通過這種方式讓用戶熟悉了工具。如果用戶發現身邊的朋友都在用 Faceu 交友，可能他們的關系鏈就自然轉過來了。”

下一步，Faceu 則希望通過媒體內容來提高用戶的留存和黏性，最終完成社交行為的轉移。這一方面，他們的計劃是針對學生這個相機的主流使用群體，開通短視頻媒體版塊。內容會基于學生的興趣愛好，明星、游戲、二次元或體育運動都可能是視頻制作的方向；產生方式前期以 PGC 為主。

總結起來，Faceu 的發展思路可以歸結為 “用工具鼓勵產生內容、陌生人交友提升使用習慣、媒體內容提高用戶粘性、最終打造一款垂直年輕人的熟人社交產品。”

不過在我看來，這條路徑能否走的通還存在幾點值得探討的問題。 首先，這種 “看臉” 的陌生人交友形式往往會遇到 “缺少話題，按贊后兩人聊不下去” 的瓶頸。漂亮女生往往是稀缺資源，男生在多次搭訕沒有回應后很可能棄用產品，那么 Faceu 就可能變成一個類似美拍那樣的中心化較高的產品。雖然 Faceu 允許用戶拍攝短視頻內容，一定程度上傳遞出了更多的個人信息，但能否提高兩人破冰的成功幾率、陌生人交友是否玩得起來還未可知。

另一方面，與郭列看法不同的是，我會覺得從短信到微信，基礎溝通上文字都是最主要的傳遞形式。特別在熟人社交上，文字交流的門檻和成本現階段都比視頻低很多。要做成熟人社交，Faceu 在場景和內容方面能否給用戶足夠的遷移理由，歡迎告訴我你的想法：chenzibing@36kr.com。