MOB蘭旭：縱向深入分析大數(shù)據(jù) 獲得“預(yù)見未來”的能力
原創(chuàng)大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在通過數(shù)據(jù)分析，獲得“預(yù)見未來”的能力。很多大數(shù)據(jù)的經(jīng)典案例讓我們知道，具有決策指導(dǎo)意義的數(shù)據(jù)就隱藏在那些看起來雜亂無章的數(shù)據(jù)之中。Mob作為中國移動開發(fā)者服務(wù)平臺中的佼佼者，是如何透過大數(shù)據(jù)分析給自身和開發(fā)者們帶來方向的呢？51CTO記者對【WOT2015”互聯(lián)網(wǎng)＋”時代大數(shù)據(jù)技術(shù)峰會】特邀講師Mob聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO蘭旭進行專訪，下面我們就來領(lǐng)略MOB是如何使數(shù)據(jù)更有價值的。
蘭旭，曾任職于騰訊、nortel、hopool、帷千動媒等公司，具有豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)市場商務(wù)、產(chǎn)品運營等經(jīng)驗，對移動營銷和移動社交、大數(shù)據(jù)等有較深的理解，2014年加入Mob移動開發(fā)者服務(wù)平臺（原ShareSDK），出任CMO一職，公司目前已經(jīng)成為中國最大開發(fā)者服務(wù)平臺，并深入拓展海外市場，于2015年被游族收購。
采訪開始，蘭旭給開發(fā)者介紹了目前國內(nèi)以及海外社交平臺現(xiàn)狀。通過目前的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)的社交分享主流方向，集中在：微信朋友圈、微信好友、qq好友、新浪微博、qq空間這幾個方向，由此可以看出這幾個平臺的位置，而且流量趨于越來越集中的的特點，同時國外的facebook，twitter，linkedin，instagram等幾個平臺也獲取了社交分享的大部分流量。目前社交平臺也有越來越穩(wěn)定和集中的趨勢，用戶的社交平臺使用上更加的專一和習(xí)慣。
MOB獲取大數(shù)據(jù)的渠道及如何運用
MOB獲取大數(shù)據(jù)的渠道主要是通過用戶已經(jīng)明確同意授權(quán)的APP，來得知一些社交賬號的基本信息，通過這些社交賬號基本信息的橫向?qū)Ρ群玩溄樱约坝脩舴窒砹?xí)慣的等等行為的縱向深入分析等等，可以知道一些有用的人文屬性標(biāo)簽等信息。MOB把收集來的大量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行分析，獲得有價值的具有指導(dǎo)性的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)，可以助力對自身產(chǎn)品的改進，好給開發(fā)者提供更多節(jié)省開發(fā)成本或者提高開發(fā)效率的產(chǎn)品和服務(wù)。也可以開發(fā)者提供一些參考，比如分享動機，回流率等，或者是提供更多的社交推廣設(shè)計方案。蘭旭表示，對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，國內(nèi)公司都是剛起步不久，MOB也是如此，希望未來可以帶來更多的應(yīng)用場景。
MOB解決方案中，大數(shù)據(jù)起到哪些作用
當(dāng)問及在具體操作的過程中，MOB給用戶的解決方案中，大數(shù)據(jù)起到哪些作用時，蘭旭給開發(fā)者舉例如下，證明了大數(shù)據(jù)在其中起到的關(guān)鍵作用。
- 比如說MOB的ShareSDK覆蓋了四十幾個分享平臺，經(jīng)過的大數(shù)據(jù)分析，為了讓用戶更便利的進行分享，就把最多使用的平臺按鈕排在前面；
- 比如說通過大數(shù)據(jù)分析，可以大概分析出用戶的分享動機，然后就可以給開發(fā)者指導(dǎo)意見，開發(fā)者就可以根據(jù)意見，設(shè)計出更具有針對性的內(nèi)容或者活動；
- 比如我們的短信驗證碼SDK，本來一部手機不同應(yīng)用，每次都要用短信進行身份驗證，修改密碼之類的，不僅有短信成本，還有用戶體驗的重復(fù)，所以我們開發(fā)了一個智能驗證的功能，通過大數(shù)據(jù)比對，只要在MOB平臺曾經(jīng)驗證通過的，之后同一部手機是不需要再次短信驗證就可以直接確認(rèn)身份。
加入游族仍獨立發(fā)展 利用自身優(yōu)勢助力游戲領(lǐng)域
MOB加入游族后仍然是獨立發(fā)展，同時在游戲領(lǐng)域方面，MOB利用大數(shù)據(jù)資源和系統(tǒng)，在游戲細(xì)分人群分析，廣告投放轉(zhuǎn)換提高方面都作了一系列的嘗試，目前看取得了不錯的成效，有效的降低了高質(zhì)量用戶的獲取成本，提高了廣告投放各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。未來還將在更深入的方面進行一系列的研究和測試。
采訪最后，蘭旭談到了MOB目前的處境以及未來規(guī)劃，他表示：“MOB目前已經(jīng)覆蓋了中國99%以上的終端，基本上達到了全覆蓋，全球覆蓋設(shè)備數(shù)也超過了20億，而這些都是在兩年之內(nèi)累計的有效設(shè)備，所以在開發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域的覆蓋量上，應(yīng)該說我們是有一定優(yōu)勢的，未來我們會推出更多的開發(fā)者服務(wù)的產(chǎn)品，打造更有效率和更好的開發(fā)者服務(wù)平臺，力爭成為全球知名的的一線開發(fā)者服務(wù)平臺。”
