今年初，北京大學市場與媒介研究中心與網易一 起，進行了一系列關于90后日常生活方式、意識形態、學習工作以及互聯網使用行為的調研，并聯合發布了題為《90后：互聯網時代的原住民》的“ 新潮流”趨勢報告。這次調研的目的，是為在理解90后群體的基礎上，探求互聯網產品的未來發展趨勢。

通過調查報告發現，網易新聞客戶端已經擁有大批90后粉絲，這與其擁有眾多90后的典型標簽特點密不可分。同時，龐大的90后用戶群體，也為網易新聞客戶端帶來引導消費行為、傳播商業資訊的巨大商業潛力。

網易新聞客戶端受到90后用戶青睞

《90后：互聯網時代的原住民》報告中稱，90后生來就具有互聯網“迭代”的基因，追求新鮮、前衛。另一方面，90后也表現出愛憎分明、直言不諱，將互聯網環境下的表達自由和自主選擇延續到了現實生活。

報告中的調研結果顯示，有將近五分之一的90后喜歡網易新聞客戶端的原因是因為“科技感”，這恰恰符合90后“互聯網原住民”的天然屬性。另有五分之一的90后則坦言他們喜歡網易是因為網易敢于“說真話”，這也符合他們“直言不諱”，追求自由和自主的特點。

90后喜歡網易的原因（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）

同時也有近15%的90后表示因為“有趣”而喜 歡上網易。90后是受娛樂文化影響很深的群體，許多想法和做法都源于是否“有趣”。報告顯示，“輕松一刻”是網易新聞客戶端***的娛樂功能，也是最受 90后歡迎的“明星產品”，支持率超過10%，第二名是熱門視頻，占比7.5%，第三名是跟帖與評論功能。輕松一刻、視頻與跟貼都是網易新聞客戶端標志性 的特色內容，而它們恰恰也成為了90后最喜歡的內容，

網易新聞客戶端最90后受歡迎的功能（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）

除了在內容方面與90后的屬性標簽相一致外，網易“有態度”的品牌標簽也為其在90后心中加分不少。報告指出，越有態度的品牌，越容易得到那些追求個性、極度自我的90后青睞，在這一點上，網易新聞客戶端無疑擁有天然優勢。

90后孕育巨大消費潛力即將釋放

在成為無數90后用戶每天都要使用的新聞App之后，網易新聞客戶端的意義就不僅僅是一個資訊平臺——它的一端連接了90后用戶龐大的消費潛力。

說“潛力”，是因為目前90后大多還在過著校園 時光，經濟上尚未取得獨立。《90后：互聯網時代的原住民》顯示，超過半數的90后認為自己符合實用消費，也各有三成的90后認同規劃消費和節約消費。報 告認為，目前90后的消費觀念還暫時被其消費能力所綁架，在具備獨立的經濟條件后，其巨大的消費欲將被釋放。

報告中的多項數據，都可以看出90后強大的消費意愿。在“對于日常支出有記賬的習慣”的認同情況調查中，只有不到三成用戶表示“非常同意”和“同意”記賬。同時調查也顯示大多90后用戶的存款意識淡薄，屬于典型“月光族”。

（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）

在關于“對于自己喜歡的東西，總控制不住自己的 消費”的認同情況調查中，43.3%的90后愛買就買，對自己喜歡的東西無法控制消費欲望，而能夠相對理性地消費自己喜歡的東西的90后僅占23.3%。 另外，還有四分之一的90后認可超前消費，對“當我買喜歡某東西時，發現錢不夠，借錢我也要購買”表示認可。

（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）

從報告看，90后擁有很強的消費意愿，且具有非理智型和超前性。這與報告在綜述部分提出的90后興趣至上，追求與眾不同和多元化的生活等特性密不可分。隨著90后逐步取得經濟獨立，并成為社會消費主力軍，其消費能力必然遠高于以往的80后群體。

新聞客戶端將成為90后目標廣告***載體之一

當網易新聞客戶端聚集了大量具有消費潛力的90后，其自身也成為發掘用戶商業價值的***載體。對于商業主體來說，在新聞客戶端投放廣告，將成為與90后消費者建立連接的簡潔有效的推廣方式。

《90后：互聯網時代的原住民》報告專門針對90后對廣告的偏好進行了調研。結果顯示，31.8%的90后會受廣告影響而購買商品。其中，10.2%的90后特別容易受廣告影響。

（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）

在接觸互聯網廣告的渠道方面，就使用情況來說，90后通過購物類、視頻類、社交類和新聞類App接觸廣告最多。其中通過新聞類App接觸廣告的90后達到31.9%，超過了在90后中使用頻次更高的音樂類和游戲類App。

綜合整個調查結果看，隨著進入社會程度的加深以 及獲得更多經濟獨立，90后很快將成為強大的消費主力軍。通過與90后擁有相似的標簽，網易新聞客戶端已經俘獲了大批90后用戶的“芳心”。這除了能幫助 網易自身獲得穩定的未來成長力，同時也因為在廣告價值方面的潛力，使網易新聞客戶端在商業化道路上擁有更多主動權。