如果蘋果公司按常規路數出牌的話，其新一代旗艦智能手機(可能是iPhone 6s和6s Plus)將在9月初發布，其開售日期應該會定在當月的第三個星期五。按這一時間算，現在距下一代iPhone發售只有不到70天的時間了。

由于傳言中的產品編號帶有“s”,我們預計其新款iPhone的外形基本上與iPhone 6保持一致，但在精致的外殼下則暗藏了一些技術參數的變化，例如更快的處理器、更出色的攝像頭以及借鑒Apple Watch上所使用的Force Touch觸摸傳感技術。

然而，不幸的是，iPhone 6s的起步容量還可能與上一代產品保持一致。據關注蘋果新聞的科技博客9to5mac爆出的圖片顯示，邏輯電路板上所帶有的東芝閃存模塊表明其起步容量還是16GB。

雖然這些圖片的可信度值得懷疑，但此文的作者馬克•古爾曼(Mark Gurman)此前曾多次成功爆料，因此這些圖片具有很高的可信度。

該網站表示，“最后時刻升級到更大容量并非沒有先例”，但對我而言，蘋果要是將起步容量升級到32GB將面臨較大的風險，這正是蘋果不愿做的原因。

16GB帶來的問題

最近幾代iPhone的起步容量都是16GB，若在美國與運營商簽訂兩年合約，或有運營商補貼的話，其售價是199美元。但我們要是選擇購買裸機版本的話，大部分情況下的售價應該是649美元。

去年，當蘋果推出iPhone 6時，該公司放棄了容量為32GB的版本。消費者購買64GB iPhone 6需要花費750美元，合約價為299美元。對于任何一位知道16GB iPhone或iPad真正存儲能力的消費者而言，購買64GB型號，甚至128GB成為必然選擇。

事實上，16GB的容量并不夠用。一旦你拍攝一大堆照片或視頻，下載兩個比較精致的游戲，使用一到兩個較為復雜的應用，再存儲上一些音樂，這基本上就是16GB容量的極限。

蘋果方面稱，今年秋天升級的iOS 9將大幅降低iOS升級的容量要求，從此前的4.6GB降低到1.3GB，并通過瘦身功能(App Thinning)整體上降低應用的大小。不過，iOS 9仍然會占用一些手機閃存的空間，我有一部64GB容量的iPhone 5s, 其中54.2GB是“已用容量”，“可用容量”僅為1.7GB，這意味大約8GB容量貢獻給了iOS資源。

新的iOS軟件將幫助現有iPhone用戶節省一些空間，但16GB仍是16GB，其消費的速度超過你的想象，尤其在當下照片和視頻分辨率快速發展的時代，4K視頻可能離iPhone已經不遠了。

容量最小意味利潤最大

那為何蘋果不將iPhone起步容量升級到32GB？畢竟目前大多數Android旗艦智能手機的容量，例如三星Galaxy S6/S6 Edge、HTC One M9以及LG G4的起步容量都是32GB。此外，這些智能手機還支持存儲空間擴充。

答案很簡單，那就是利潤率。

市場研究機構IHs對蘋果產品進行拆解后指出，對于iPad、iPhone以及其他蘋果產品，將容量從16GB升級到32GB在去年9月份的成本是10美元。隨著NAND閃存價格的下行，今年料想必將更加便宜。然而要知道，蘋果生產一部iPhone 6的成本約為200美元，生產一部iPhone 6 Plus約為215美元，因此10美元可以說也是一筆不小的支出。

實際上，用戶購買64GB iPhone 6需要花費750美元，而蘋果方面的成本則只多出了約20美元。從利潤率的角度而言，64GB和128GB的iPhone更加掙錢，因此蘋果真正的目的是在于不想讓你買16GB的iPhone。

數據證明，蘋果讓消費者購買容量更大iPhone的策略正在發揮作用。在去年最后一個季度，iPhone的平均售價達到了687美元，而那一個季度正是大批iPhone 6和 6 Plus上市的時候。相比之下，同期Android手機的平均售價僅為254美元。這就是當Android手機制造商還在為利潤苦苦掙扎時，蘋果已經成為全球最有價值企業的原因。

是時候改變了

毫無疑問，蘋果的策略在起作用。現在，蘋果成了一臺印錢的機器。很多消費者紛紛樂意多掏100美元或200美元購買容量更大的iPhone。

當下美國的運營商都在向后合約時代發展，讓消費者可以進行為期兩年的分期付款，這使得蘋果的發展更如魚得水。計算一下，升級到64GB的iPhone，每月就多支出4美元多一點，折合下來也就差不多每月少喝一兩杯拿鐵。

那是否可以說購買16GB的iPhone沒有任何意義呢？

話當然不能這樣說，有些人就是不能抵御便宜產品的誘惑，即使知道其不能實現自己的利益最大化時也會購買。在某些情況下，企業會選擇為員工購買iPhone，而入門級容量就是比較好的選擇，因為老板希望員工將手機用于工作，而不是打游戲或拍攝有關自己孩子的視頻。

此外，低容量的手機在發展中國家也有市場，因為當地消費者對于產品的價格較為敏感。比如說iPhone 5C，這款蘋果的入門級產品現在售價為450美元。當蘋果去年發布新款iPhone 6時，當即對這款產品降價100美元。這款價格較為親民的iPhone現在還在銷售。此外，蘋果將其容量降至8GB，僅僅夠支持目前的iOS軟件。

不過，現在很多內容都可以存在網絡上，手機本身的容量似乎也不再那么重要了。這也是蘋果全球市場營銷高級副總裁菲爾•席勒(Phil schiller)為現有16GB設備辯護的充分理由。席勒表示，現有的iCloud以及Apple Music等云服務將幫助那些對價格敏感的用戶“生活在不需要大多本地容量的環境中。”

如果Apple Music和iCloud的容量能免費提供5GB以上，那當然好。不過，事實上他們并沒有那么慷概，超過5GB的部分還是得消費者自己掏腰包，而且價格比起同類云服務還要貴。因此，現在的情況不得不令人吐槽。蘋果自身制造的麻煩，最終還要消費者埋單，這樣的方式顯然是不對的。