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1戶的朋友圈中，發布6張圖和鏈接做成的廣告。此前一個“微信全球MBA創新大賽——創意中國2015”活動中，騰訊公司副總裁張穎表示微信朋友圈廣告即將上線，這將是微信朋友圈商業化形式創新的探索。

在微信廣告中，微信官方用特別文藝，特別有逼格的語調說：廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。

我從騰訊相關人員那里拿到了一個《微信廣告系統介紹》。大概講三個核心內容：

其一：微信真的是個大金礦，上線3年，累計注冊11.2億用戶，月活躍4.4億。而朋友圈則是信息分享與原創的平臺，日均分享總次數有30億。覆蓋20-29歲年齡段的優質用戶。

其二：微信廣告系統首先是公眾號部分，在公眾號文章的底部，主要是覆蓋量大，超過4億活躍用戶。廣告方式是CPC廣告——底價為0.5元/一次點擊，自由競價。以及CPM廣告——底價為15元/千次曝光，自由定價。我自己認為，這部分殺傷力很一般。

其三：微信廣告系統的朋友圈部分。這部分就是主打Feeds廣告，CPM按曝光計算，嚴選50個品牌廣告主，關鍵是合作預算在1000萬以上。

看了上面的介紹，才發現，朋友圈廣告才是一盤大棋，有人說一年可能做到100億，這稍微有點夸張。客觀來講，微信的商業化勢在必行，而微信團隊在廣告上的動作也很有創新。

我在微創新總裁營、實戰公社群里做了個小調查：微信官方在朋友圈發廣告，大家討厭嗎？

大家的投票讓我很驚訝，有一半人說“不討厭”，理由是：如果做的很有逼格的話，還可以學習。

還有人說：這是趨勢，無法阻止，就接納并運用它。

也有一半人“討厭”，理由是：微信開始做廣告了，還能不能認真地玩微信了。

微信在2015年的第一個大動作就是朋友圈廣告，這個事情會成為微信盛衰的轉折點嗎？

至少，我認為，這個事情有很大的轉折點意義，處理不好可能是一步臭棋：

1、微信之所以有這么高的粘性，首先是用戶相信張小龍所說“用戶體驗第一位”的價值觀，在廣告橫行的APP世界，張小龍和微信就像一縷清風，代表著更先進的產品理念，更高的設計維度。而朋友圈廣告我認為是跟這種價值觀有沖突的，因為這是一種強插行為，跟你的朋友在朋友圈發垃圾廣告的性質是不同的。

2、微信朋友圈之所以火了，就是因為信息噪音低，如果微信官方開始發朋友圈廣告，只會加大信息噪音，真有可能被用戶拋棄。一個微創新實戰公社的話很有代表性：

@易勝蘭 ：其實是討厭的，原來以為朋友圈可以是自己的閉環，才知道幕后擁有者是微信，想來會有新的工具代替了，QQ就是前身。

3、有人會說，朋友圈的紅利都讓微商占了，微信官方太吃虧了。其實，不是這樣的，微信的最大紅利是流量，而且是優質、可持續、移動化的流量。廣告是最簡單粗暴的方式，羊毛出在豬身上才是最好的方式，其實，微信的游戲已經很厲害了，已經占據移動游戲的大半壁江山。

你如何看？朋友圈廣告是步好棋，還是步臭棋？