[[125326]]

　　日前，備受矚目的《第六屆中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會》在北京國際飯店召開，國內(nèi)通信和周邊產(chǎn)業(yè)主流企業(yè)負責人參會并且發(fā)表了精彩的演講。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院院長丁道師受邀在本次大會上做了“2014年中國移動閱讀市場分析”的演講，對移動閱讀做出以下深度分析。當前業(yè)界對移動閱讀的理解過于狹隘，人們普遍認為移動閱讀是指移動新聞客戶端(今日頭條、搜狐新聞客戶端)和移動閱讀客戶端(掌閱、QQ閱讀)以及移動新聞網(wǎng)站。在丁道師看來，移動閱讀是中國使用范疇和人群最廣的一種互聯(lián)網(wǎng)應用，除了上文提到的這幾種外，我們通過微博查看***的信息，通過微信朋友圈和群進行信息的互動，都屬于一種移動閱讀的范疇。

　　速途研究院院長丁道師分享(速途網(wǎng)配圖)

　　以下是分享精華實錄：

　　眾所周知，2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的一年，移動設備飛速更新?lián)Q代、高速4G網(wǎng)絡的快速普及、國內(nèi)自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展等等，都為移動互聯(lián)網(wǎng)的前程鋪平了道路。由于可以充分利用用戶的碎片時間，并且使用場景豐富，移動閱讀已經(jīng)逐漸成為用戶獲取資訊的主要手段。2012年手機網(wǎng)民占比***超過PC網(wǎng)民，手機網(wǎng)民在突破4億的時候，很多人發(fā)問，手機網(wǎng)民都已經(jīng)飽和了，還會快速增長嗎?但通過數(shù)據(jù)來看，這種擔憂是多余的，手機網(wǎng)民增長速度還是很快的。

　　用戶向移動端轉(zhuǎn)移

　　可以看的出來，70%多的用戶，已經(jīng)習慣通過移動終端獲取用戶。這是大的移動社交概念，騰訊企智酷出一個數(shù)據(jù)顯示：每個移動互聯(lián)網(wǎng)應用，都已經(jīng)和移動社交網(wǎng)絡息息相關，新信息的需求度也超過了30%，通過信息的點贊、評論、分享，極大的激發(fā)了網(wǎng)民對移動新聞的關注，當然關注之后也會進行一些線上和線下的聯(lián)動，這也是移動社交的關鍵因素所在。

　　移動新聞APP的下載量不均衡

　　我們所統(tǒng)計的移動新聞APP的下載量，是我們中國目前最熱的幾款，像今日頭條、騰訊新聞客戶端等都進入了前列，同時也有新浪這樣的新聞客戶端，由于思路上的限制，及公司發(fā)展策略上不足，導致PC時代的領先優(yōu)勢，并沒有在移動端同步來展現(xiàn)。可以看到，今日頭條這樣一些新銳客戶端反而超過了新浪這些門戶，而騰訊做的很好是在于騰訊利用了自己的應用寶。

　　資訊視頻化時代已經(jīng)到來

　　閱讀不僅僅是文字或圖片，視頻也是一種閱讀的展示，資訊視頻化時代已經(jīng)到來。隨著無線WiFi免費普及和4G發(fā)展，未來行業(yè)一線的媒體，不管是任何一個行業(yè)和領域，要想把自己的咨詢內(nèi)容讓更多的人接受和轉(zhuǎn)化、分享，視頻是***、最直接的方式。四大門戶也已經(jīng)全面開始嘗試，把原本枯燥、單點的文字為主信息傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。

　　用戶調(diào)查報告

　　我們經(jīng)過社交網(wǎng)絡、微博、微信、貼吧論壇，發(fā)幾百份用戶調(diào)查報告，統(tǒng)計下來，用戶反饋的問題包括：內(nèi)容不夠豐富、垃圾信息太多、收費問題、用戶自主編輯受限、缺乏即時通訊功能。以上用戶遇到的這幾個問題，在行業(yè)發(fā)展中根本就不是問題。核心的原因還在于，中國的文學文化作品，能不能和大文化產(chǎn)業(yè)相互整合。舉個例子，漫威是美國迪斯尼旗下的一家漫畫公司，漫威把他的一些漫畫拍成電影，像《銀河護衛(wèi)隊》《美國隊長》《復仇者聯(lián)盟》，改編成音樂、影視、游戲，甚至迪斯尼還有一些主題公園和漫威文化配合，把文化產(chǎn)物整合成了完善的文化生態(tài)體系，這是目前我們所能看到國外同行做的好的企業(yè)。當然，我認為中國2015年也是個很好的分水嶺，比如《一步之遙》拍成電影后，最近正在出他的手游。

　　移動閱讀市場用戶分析

　　說完市場再說一些用戶的分析，我們通過6個方面對移動閱讀市場用戶，做了一些簡單分析：

　　1、移動閱讀幾乎是不受任何場景和生活的限制，這是所有移動產(chǎn)品里面，最適合在多場景下使用的應用。但從產(chǎn)業(yè)角度來說，目前移動閱讀還沒有完全被產(chǎn)業(yè)化，它的價值還沒有完全被開發(fā)出來，未來的前景非常大，完全可以同時容納多家企業(yè)，共同經(jīng)營這個市場，把移動閱讀的市場做大。

　　2、用戶對各類新聞的關注度，我們通過幾大科技門戶其實也可以推算出來，往往是最靠前的幾個頻道，是***和用戶關注的。

　　3、移動閱讀行業(yè)的機會無限。前段時間我們接觸了一個做寵物社區(qū)的公司，也有幾百萬的用戶了。中國很多垂直細分領域，做的好的企業(yè)很多，不僅僅是寵物，各個細分領域，都有做的好的平臺和社區(qū)，給我們提供各種各樣的資訊和便捷服務。

　　4、用戶分析的年齡分布，因為移動閱讀相對來說是個沒有門檻的行業(yè)，老人和小孩都可以用，但智能手機以青年為主。目前來看，移動閱讀的年齡層次和年齡群體肯定是全民的。

　　5、移動閱讀的地域分布，北上廣深、江蘇、浙江、湖南、福建，經(jīng)濟發(fā)展越好的地方移動閱讀越發(fā)達。

　　6、付費意愿，這也是所有做移動閱讀從業(yè)者的一塊心病，因為我們多少年來已經(jīng)形成個習慣，這種虛擬產(chǎn)品，我們?yōu)槭裁匆顿M呢?原因其實就兩點：一、我們可以很方便的獲取免費信息，那我們?yōu)槭裁催€要付費呢?二、使用盜版產(chǎn)品，我并不會受到任何的處罰，導致所有人都認為，做閱讀或者給內(nèi)容付費，這是行不通的。但但事實并非如此，因為這幾年我們也分別走訪了國內(nèi)移動閱讀做的好的幾家企業(yè)，比較有代表性的像搜狐新聞客戶端、百度百家的模式、網(wǎng)易的自媒體平臺，都嘗試廣告類盈利，讓內(nèi)容變成錢。近幾年有關部門對盜版行為展開的嚴打，快播關閉就是例子，文學領域也是如此。2014年是個分水嶺，掌閱公司靠正版內(nèi)容已經(jīng)可以實現(xiàn)盈虧平衡，盛大文學好幾年前就已經(jīng)具備了盈利的能力。總體來看，整個我們國家的付費意愿在大大增加，愿意付費的用戶所增加的比例遠超過行業(yè)整體的發(fā)展速度。尤其是年齡越大的人越愿意為移動閱讀產(chǎn)品付費，事實網(wǎng)民是否愿意對數(shù)字化產(chǎn)品付費和整個國家GDP和經(jīng)濟情況是息息相關的，如果我們翻出來過往幾年對付費意愿的調(diào)查再把GDP走勢放在一起看，其實這個增長也是相輔相成的，一旦國民經(jīng)濟達到一定水準之后對精神消費需求就會上升，愿意為數(shù)字化產(chǎn)品付費。

　　總結(jié)：記得在2003年，移動互聯(lián)網(wǎng)是很熱的，但當時通過手機閱讀，并沒有那么多的客戶端，更多的是通過WAP很費力的輸入一個網(wǎng)址，進行一些移動閱讀，那時是移動閱讀的起步。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的移動閱讀方式已逐步被淘汰，網(wǎng)民越來越傾向于下載一個APP來閱讀，而不是通過瀏覽器閱讀。我們分析了一下，2013-2014年移動閱讀產(chǎn)品的創(chuàng)新，不再局限于閱讀小說或某個信息。換字體、背景風格已經(jīng)是標配了，能不能做護眼功能，有沒有本地化、智能化掃描、云端閱讀，有沒有付費打賞等功能才是大家比拼的，移動閱讀已有幾十項較有代表性的創(chuàng)新，正在改變這我們的移動閱讀生活。