圣誕前夕，一個“寫三行書信送2014COSTA圣誕杯”的活動走紅微博和微信朋友圈，這是由網易出品的手機郵箱客戶端郵箱大師與英國咖啡品牌COSTA聯合推出的。郵箱大師和COSTA這兩個看似不相關的品牌，以“咖啡暖手，郵件暖心，這個冬天讓愛傳遞”的主題聯結在一起，跨界借勢，掀起了一股溫暖的“三行書信熱”。

[[125151]]

線上活動掀“三行書信熱”

如今，“CROSSOVER”早已不再是藝術界或時尚圈的專利，不同行業間、品牌間的一次成功跨界合作，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會，可以讓合作雙方共贏互利，提升雙方的品牌價值。比如，Nike鞋+iPod播放器，凱迪拉克車+LV內飾，都已經成為經典的跨界案例。

互聯網公司自然不會在跨界營銷領域落后。作為中國知名的互聯網公司，網易也有過不少跨界合作的嘗試。比如，魔獸世界和麥當勞合作的魔獸世界主題麥當勞餐廳，網易云音樂與服裝廠商美特斯邦威合作推出的“音樂內褲”等等。

今年圣誕前夕，網易出品的手機郵箱APP郵箱大師推出了暖冬版，從開機畫面、界面更新到功能優化，都力求讓用戶在使用中感受到產品的溫度。由于暖冬版產品的靈感，是來源于郵箱大師產品經理劉乾發在COSTA咖啡廳的一次經歷，所以，郵箱大師順勢而為，選擇與英國咖啡品牌COSTA跨界合作，發起了以“咖啡暖手，郵件暖心，這個冬天讓愛傳遞”為主題的線上活動。網友只要給***的人用心寫下一封三行書信，就有機會獲得每年圣誕期間都極為搶手的COSTA圣誕杯。郵箱大師希望以此呼吁網友在節日來臨時，不要做低頭族，多多關心身邊的人。

據主辦方介紹，活動一上線就受到了極大的關注，線上參與人數更是達到了萬人級，在微信和微博掀起了“三行書信熱”。“不要你為我減肥，因為我永遠都抱得動你，我喜歡在你嘴硬的時候看透你的心”，“兩千四百公里外的樟木，一想到你在那里，頭頂的月亮都變得溫柔。”——活動中誕生的很多文藝感人的三行書信都在網絡上熱傳。

郵箱大師品質獲認同

郵箱大師產品經理劉乾發介紹，雖然郵箱APP郵箱大師和COSTA看起來是毫不相關的兩個品牌，但是它們卻有著相似的品牌內涵，就是傳遞和分享情感。“我們想通過這樣的合作活動把產品的文化內涵傳達給用戶。”

郵箱大師是網易公司于今年8月推出的一款郵箱APP，它支持網易郵箱、QQ郵箱、新浪郵箱、Gmail、Hotmail、企業郵箱以及高校郵箱等所有郵箱登錄，流量損耗少，操作體驗佳，收信速度更是達到了毫秒級。有業內人士認為，郵箱大師此次在圣誕期間推出暖冬版并與COSTA進行跨界合作，其實是想通過打溫情牌來增加用戶好感度，但在跨界營銷的背后，也實實在在地在產品優化上花了不少心思。不管是在推廣策略還是產品本身品質上，郵箱大師作為一款承擔網易在移動端重要使命的產品，有著網易郵箱17年的專業電子郵箱運營經驗的支撐，在移動辦公市場等方面的表現還是十分值得期待的。