從報紙電視到門戶網站營銷，從BBS營銷到SNS營銷，從微博營銷到微信營銷，中國企業對于利用互聯網產品的營銷探索從未間斷。而對于內容為王還是平臺為王的爭論，也一直不曾停歇過。數字營銷時代，企業主和營銷者應如何更好地權衡內容和平臺的比重，內容和平臺的聚合是否能達到更驚人的營銷效果?即將開幕的易觀國際2014數字營銷大會將會在這一議題上，帶給企業和營銷人士更多更新的啟發。

　　傳統平臺的內容新思維

　　電視媒體曾經是時代的寵兒，占據絕對壟斷地位的央視是其中的代表。那是一個營銷完全依賴渠道的年代。曾幾何時，央視廣告招商，就是中國經濟發展的風向標。但現在新媒體已經成為央視***的競爭對手，分流了大量廣告。雖然2013年央視廣告招標總額創下了新記錄，但其增長率卻是連續4年減速。

　　一方面是中小企業和央視玩不起，紛紛選擇門戶和搜索引擎外，社交媒體等新媒體平臺進行營銷。另一方面，央視仍舊是精英企業的高端營銷俱樂部，優質頻道和優質資源被少數企業所看重。

　　以馬年春晚廣告為例，與往年酒類企業唱主角的情況不同，2014年的央視春節廣告，互聯網公司成為主角，騰訊、百度、360、小米等公司的廣告你方唱罷我登場。比如本來是曝光假冒產品和無良廠商的315晚會，也演變成了少數實力雄厚的企業，花費巨資做正面營銷的盛宴。

　　但同樣是央視這塊的平臺，不同的人可以有不同的玩法，而且玩出了***創意的內容。2014年世界杯正式開啟大幕，眼光敏銳的觀眾發現，在CCTV《豪門盛宴》中，高德地圖的植入讓人耳目一新。高德在《我是預言家》環節中，針對當晚節目分析的賽事，以高德地圖大數據形式呈現北上廣三地的熱門看球場所，用大數據助威世界杯。

　　此次合作，高德在傳統媒體上，開創了世界杯全新玩法，賦予了LBS更多趣味性和互動性，不但秀了一把活躍用戶量，并進一步強化里國內手機地圖領域霸主的地位和形象。高德的案例說明，只要把平臺和品牌自身特點結合的好，傳統平臺仍舊可以迸發出創新性的營銷。

　　創意內容的社交媒體新平臺

　　時代迅速變遷，新媒體平臺日新月異，社交網站，微博，微信，自媒體各領風騷。企業和營銷人士可選擇并負擔得起的營銷平臺大量涌現，一個內容為王的時代到來了。

　　隨著2009年新浪微博的低開高走，“微博營銷”在2010年迎來了爆發期，幾乎是如雨后春筍一般，中國市場上涌現出了無數原本寂寥的新媒體營銷專家和團隊。 “天才小熊貓”、“叫獸易小星”等段子手的微博內容充滿著網絡時代特有的喜感，恰如其分擊中了網友內心的小世界。許多企業會看上段子手良好的傳播效應和平臺，尋求合作關系。

　　在社交媒體平臺上，好的信息或優質的內容會脫穎而出,只要有好的內容，好的創意，就不怕傳播不出去。營銷所追求的目標受眾越多越好和傳播越快越好,也在社交媒體上得到了***的體現,比如2012年年底，小米就在微博上推出末日搶購活動，5分14秒內賣出5萬部小米2手機，2013年10月22日，小米的2000臺互聯網電視在2分59秒內被搶購一空。此后奔馳、樂視等廠商也相繼嘗試了這一模式，均取得了不菲的效果。

　　而36氪，雷鋒網，虎嗅網，鈦媒體等自媒體平臺,也是企業和營銷者都不敢忽視的重要環節，他們更加清晰、直接的詮釋了內容對于營銷的重要性。有評價說，IT媒體之所以在中國能做到影響力這么大，并不是因為真的多優秀，而只是因為做到了一個正常媒體該做的事：生產和加工干貨為目標，以內容為王。可以說這樣的觀點，話糙理不糙。

　　融媒體時代已經到來

　　內容為王的時代還沒有過去，融合營銷，或者說聚合營銷的時代，就已經到來了。聚合營銷包含兩層含義，一是不同平臺的融合運用。二是平臺和內容的無縫銜接，融為一體。對企業主和營銷者來說，這是撬開成功營銷大門的金鑰匙。

　　2013年最令人矚目的真人秀非湖南衛視的《爸爸去哪兒》莫屬，收視4.024，市場份額達到18.16%，如果僅僅依靠電視平臺宣傳和播放，知名度和口碑都不可能有如此高的評價。事實上，《爸爸去哪兒》欄目組與其他媒體的合作達到了湖南衛視的頂峰：新浪、搜狐等知名綜合網站都有節目專題;優酷、騰訊等視頻網站都進行了合作;手機客戶端、手機網站，甚至微視、易信等手機應用軟件都進行了合作。

　　節目的成功除了前期的宣傳和其他媒體的傳播融合，更有賴于播出后期在其他行業掀起的商業熱潮。節目中孩子們穿過的衣服和用過的物品，播出后第二天就會在淘寶網上架。旅行社紛紛推出以《爸爸去哪兒》為名義的旅行線路。

　　而內容和平臺的***融合，才是節目得以瘋狂傳播的根本原因。在這個電視節目嚴重同質化的年代，要在眾多欄目中脫穎而出，“內容為王”才是關鍵點。“內容為王”強調的是電視節目內容本身，依靠的是優質內容，而不是空洞過火的炒作噱頭。《爸爸去哪兒》從明星嘉賓的挑選到出動40多臺機器進行1000多小時的素材拍攝，都費盡心思，用內容贏得口碑。

　　2014年，移動互聯網營銷一定會在2013年的基礎上進一步的深化，逐步成為常規化的營銷渠道，猶如2013年營銷格局中“無數字，不營銷”一樣，未來將是 “無移動，不營銷”的時代。對于許多直接誕生于移動互聯網的手機app來說，其自身內容+平臺+渠道就是一體，不可分割，這種屬性也決定了他們必定要在聚合營銷的道路上一直走下去。

　　內容也好，平臺也罷，營銷者應如何真正了解客戶的需求，企業主如何利用自身優勢，怎樣合理的利用內容和平臺這兩個利器，占據品牌營銷的制高點，創造出***化的營銷價值，擴大品牌的影響力?2014易觀第七屆數字營銷大會將將與眾多企業和營銷公司共同探討如何權衡營銷的內容和平臺的比重，助力企業和營銷公司邁向新的數字營銷時代。

　　易觀數字營銷大會報名地址：

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