CNNIC數據顯示，2013年中國手機網絡用戶規模已高達5億，移動互聯已成為現實。在此基礎上，智能設備的普及正在悄然改變網絡用戶的行為習慣，“跨屏”成為2014年聚焦熱點。“跨屏”趨勢如何體現？廣告主如何透過現象把握網絡用戶的行為特點？愛點擊iClick作為亞洲數字營銷***, 也是唯一整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的跨媒介廣告優化平臺，為廣告主總結了昭示中國進入跨屏互聯時代的四大現象，助力廣告主全面洞察跨屏互聯時代的網絡用戶行為，鎖定跨屏互聯時代的中國用戶。

現象1：智能手機和平板電腦需求攀升, 出貨量已壓倒性高于PC。

Gartner數據顯示，全球手機及平板電腦占整體聯網設備的出貨量由2013年的87.1%上升至2014年的89%；相反，PC的占比由2013年的12.9%下降至2014年的11%。在中國，這一趨勢同樣得到印證。根據IDC的數據，手機及平板電腦占整體聯網設備的出貨量由2013年的80%上升至2014年的82%；相反，PC的占比由2013年的20%下降至2014年的18%。

近五年來，全球用戶連接互聯網的設備不再限于PC，智能手機使上網更為隨時隨地，推動了用戶利用碎片時間上網；平板電腦使上網更容易，降低了上網門檻，拓展了一批低齡和高齡新用戶；智能電視將內容選擇的主動權交還給用戶，提供了全家上網娛樂的可能；而可穿戴設備更是提供了極大的想象空間，一切生活設備皆可連接互聯網！

現象2：中國用戶在各個屏幕上花費的時間越發均衡，而使用手機的時間已經多于PC。

根據InMobi對互聯網用戶行為的統計，中國用戶平均每天有104分鐘用于瀏覽智能手機，這一時間已經超過使用PC的100分鐘。而用戶每天使用平板電腦的平均時長也已經相當接近觀看電視的時長。這一現象顯示用戶并沒有完全拋棄既有設備和屏幕，而是擠壓了使用時間，將更多的時間分配給了智能手機和平板電腦。

現象3：中國用戶在不同時段的跨屏使用行為皆有規律，已成習慣。

艾瑞數據顯示，中國用戶在通勤、工作、午休、晚間對不同屏幕的聚焦各不相同，其中，PC的使用主要集中在白天工作時間；智能手機在全天各時段均處于活躍期，特別在臨睡前形成小高峰；平板電腦則在晚間達到使用高峰。

此外，用戶在平板電腦及智能手機觀看視頻的總比率已達30.8%，高于PC的29.9%。其余時間，用戶都花在即時通訊、游戲或瀏覽器等。平板電腦創造的收視高峰顯示移動端已替代了PC，成為重要的休閑娛樂選項。以中國用戶觀看視頻為例，大多數人在通勤時間使用隨身攜帶的智能手機在交通工具上觀看視頻，午間休息時也會以智能手機為主要聚焦屏幕；而在晚間，則主要依靠平板電腦和PC觀看視頻，其中平板電腦創造的收視更大幅超越PC，用戶的選擇漸趨明顯。

現象4：中國用戶一心可以二用甚至三用，同時關注多屏！

Millward Brown調研顯示，中國用戶跨屏上網行為的***特點在于同時使用，用戶不僅可以一心兩用關注雙屏，甚至可以一心三用關注三屏。以平板電腦為例，中國用戶在使用平板電腦的同時有44%的用戶看電視，有31%的用戶在使用智能手機進行娛樂或者社交，還有13%的用戶同時在使用PC，以上三項及其他項目全部百分比數據加總超過100%，說明有一定比例的用戶在同時使用三屏！

根據以上四大現象及其背后的網絡用戶行為特點可以看到，中國正在快速進入跨屏互聯時代。廣告主面對這一趨勢，應積極思考如何在跨屏語境下制定營銷策略。針對跨屏互聯時代的網絡用戶行為特點，愛點擊建議：

1.移動終端設備的易用性使用戶年齡層向上下延伸，廣告主應關注不同年齡層的移動營銷：智能手機及平板電腦的設計和界面容易使用，其中大部份支持觸摸操作，使可接觸的用戶年齡層更廣闊，大大增加從青少年到年長用戶的人數。針對該年齡層用戶的廣告主應把握機會開展移動營銷。

2.觀看視頻成為用戶在移動終端最常見的活動，廣告主應留意視頻推廣：觀看視頻一直是所有網絡活動中最常見的，而移動終端的出現使其進一步普及。中國網民習慣使用智能手機及平板電腦在交通工具或家中觀看視頻，因此廣告主在關注搜索及展示廣告的同時，需計劃視頻推廣方案，并進一步發展多屏布局，積極嘗試新穎的廣告形式。

3.跨屏現象日益普及，廣告主應注重用戶全網品牌體驗：以往廣告主或許會重點發展移動營銷策略，但鑒于跨屏的強勁趨勢，全網品牌體驗愈見重要。廣告主除留意廣告信息在不同渠道的統一性之外，更應注意用戶在不同設備上的行為和習慣，以打造更好的用戶體驗。例如電商廣告主在設計移動購買時應注意簡化流程，方便用戶之余也有助增加成交量。

愛點擊副總裁及共同創始人吳友平先生表示：“中國已進入跨屏互聯時代，移動終端必將成為廣告主爭奪用戶的重要陣地。在這一趨勢下，愛點擊建議廣告主重點關注網絡用戶的跨屏使用行為，根據新的用戶行為特點開展移動營銷，加強移動終端的視頻推廣，針對不同年齡層用戶習慣，量身定制不同的營銷策略，并進一步提升用戶的全網品牌體驗。”

愛點擊擁有國際化背景的管理團隊，經驗豐富的中國本土化執行團隊和強大的技術團隊，自主研發的XMO成為亞洲區***以數據驅動的跨媒介廣告優化平臺。憑借這些優勢，愛點擊得以深入洞察中國網絡用戶行為的特點和變化，助力廣告主精準鎖定跨屏時代的中國用戶！