近期，騰訊應(yīng)用寶推出“微下載”功能，實(shí)現(xiàn)在微信官方賬號(hào)、朋友圈“一鍵下載”分享應(yīng)用。這是繼應(yīng)用寶開啟騰訊移動(dòng)開放大門后，騰訊應(yīng)用寶和微信在社交化推廣方面的進(jìn)一步嘗試和探索。

　　應(yīng)用寶“微下載”可以滿足用戶通過微信、QQ瀏覽器等掃描二維碼直接下載使用，二維碼***適配Android、IOS兩大系統(tǒng)平臺(tái)，讓Android和IOS用戶同掃一個(gè)二維碼下載應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。

(申請(qǐng)流程圖)

　　優(yōu)勢(shì)一：實(shí)現(xiàn)微信直接下載 產(chǎn)品能力強(qiáng)勢(shì)升級(jí)

　　“微下載”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友可在微信分享下載應(yīng)用的重大突破，是應(yīng)用寶在社交化方面的進(jìn)一步嘗試和探索。開發(fā)者的應(yīng)用接入“微下載”產(chǎn)生二維碼后，可通過公共賬號(hào)發(fā)布該二維碼，并分享到朋友圈中，用戶看到二維碼后可直接掃碼，進(jìn)入應(yīng)用寶的應(yīng)用下載界面進(jìn)行下載。二維碼在朋友圈中的分享，將實(shí)現(xiàn)APP應(yīng)用的病毒式傳播，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率。以社交應(yīng)用陌陌為例，接入“微下載”后，陌陌將“微下載”的二維碼發(fā)布在官方網(wǎng)站、微信公共賬號(hào)、或直接分享到朋友圈，用戶即可掃碼下載。此前，用戶想要下載陌陌必需到應(yīng)用市場(chǎng)或打開瀏覽器搜索下載，“微下載”節(jié)省了繁瑣復(fù)雜的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一步到位引導(dǎo)下載，讓應(yīng)用離用戶更近。

(陌陌下載示意圖)

　　“微下載”的另一重要能力，是成功將Android和IOS系統(tǒng)的二維碼合二為一。開發(fā)者只需投放一個(gè)二維碼， Android用戶和IOS用戶都可以掃描。掃碼后，安卓用戶將進(jìn)入應(yīng)用寶進(jìn)行下載，IOS用戶則直接進(jìn)入App Store。這意味著，開發(fā)者只需一個(gè)二維碼即可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)的推廣。

　　優(yōu)勢(shì)二：社交紅利凸顯 開發(fā)者運(yùn)營(yíng)成本大幅降低

　　社交網(wǎng)絡(luò)正帶來***的海量用戶與流量。當(dāng)下，微信作為最炙手可熱的一款社交工具，累積用戶量已超過6億，是到達(dá)終端用戶最直接、最快速、最精準(zhǔn)的信息通道。“微下載”激活微信營(yíng)銷下載能力，將社交紅利帶給應(yīng)用開發(fā)者。

　　一方面進(jìn)一步加深了微信傳播的社交屬性，引導(dǎo)用戶以微信分享的方式進(jìn)行傳播、營(yíng)銷和下載。另外，IOS和Android系統(tǒng)“二碼合一”在方便用戶掃描、分享、下載的同時(shí)，也可幫助APP開發(fā)者更好的管理和聚攏平臺(tái)資源，降低產(chǎn)品營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)成本。

　　優(yōu)勢(shì)三：推廣門檻降低用心做好產(chǎn)品是關(guān)鍵

　　“微下載”讓6億的微信用戶真正成為APP的使用者和推廣者。APP的開發(fā)者便可擺脫對(duì)第三方推廣的嚴(yán)重依賴和對(duì)營(yíng)銷專業(yè)性的要求。專心做好應(yīng)用，利用“微下載”的優(yōu)勢(shì)，通過微信用戶之間分享和推薦輕松實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，帶來高下載轉(zhuǎn)化率。

　　這意味著“營(yíng)銷”將不再是困擾多數(shù)初期APP開發(fā)者的難題，開發(fā)者可有更多精力集中在產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造更多精品應(yīng)用。如同騰訊開放平臺(tái)在2014移動(dòng)開放戰(zhàn)略大會(huì)上對(duì)開發(fā)者的承諾：開發(fā)者只需專注于做自己擅長(zhǎng)的事情，其他的騰訊開放平臺(tái)來幫你解決。

　　“微下載”真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶之間的零距離接觸。看到，就能下到，解決了兩者之間“一步之遙”的問題。目前，“微下載”功能已全面上線，正式接受開發(fā)者的報(bào)名申請(qǐng)。陌陌、美圖秀秀、嘀嘀打車、今日頭條等精品應(yīng)用已接入，率先體驗(yàn)一對(duì)一營(yíng)銷。

　　申請(qǐng)“微下載”請(qǐng)登錄騰訊開放平臺(tái)(open.qq.com)——應(yīng)用管理。