智能電視改變了傳統電視，全球主要產業參與者正在進行產業生態構建路徑的探索。如谷歌、蘋果和三星等都在積極布局智能電視產業，而國內廠商也不甘示弱，不僅傳統電視廠商轉型智能電視，互聯網廠商也進入了這一市場。下面是2013年9月24日智能電視產業變革研討會上，互聯網實驗室發布的《2013年智能電視產業發展研究報告》的主要內容。分析了目前智能電視的生態模式。

谷歌戰略意圖：打造GoogleTV平臺，主導安卓生態

GoogleTV的智能電視生態模式中，其戰略意圖是以安卓系統為核心占領各個屏幕。

GoogleTV的智能電視生態模式中，將系統、應用和內容等各方面的要素集合為一體，其中包括自有產品和服務，也包括整合的外部資源。谷歌將資源“打包”整合，形成了一整套具有谷歌特色的智能電視服務集成平臺。

通過打造基于安卓系統的GoogleTV平臺，谷歌欲掌握智能電視安卓生態系統話語權。與谷歌推行的手機Android系統開放平臺相似，谷歌Android系統繼續保持對所有智能電視生產企業開放。如今基于Android系統的智能手機已經遍布全球，同樣的景象極有可能在智能電視領域上演。

同時，GoogleTV平臺也推動了ARM架構的元件芯片產業的發展，形成了“平臺+芯片”的大平臺。隨著谷歌話語權擴大，將推動芯片統一化趨勢。美滿、聯發科等企業推出的是針對GoogleTV平臺的元件芯片產品，搭載GoogleTV平臺的智能電視需要配置專用的芯片產品。通過捆綁式的結合，智能電視的芯片產品未來也呈現出統一化趨勢。

谷歌不制造電視，而是通過為電視制造企業提供GoogleTV技術平臺，推出生產企業自有品牌的智能電視。目前谷歌已經與全球9家智能電視生產企業合作，推出了超過15款智能電視。隨著谷歌在智能電視系統生態領域的話語權的增大，谷歌將具備建立智能電視標準的實力，同時獲取更大利益。

蘋果戰略意圖：專注封閉式系統生態，建立自有品牌產品體系

蘋果是封閉系統生態，智能電視是其終端的再延伸，硬件產品+應用商店是其戰略核心。

蘋果模式的特點是：自主研發智能系統+自主研發產品芯片+建立產品應用商店，定制專用面板，交由代工廠商生產，并通過自有渠道銷售產品，與其智能手機模式非常相似。

蘋果運行的模式中，因具備系統開發和大部分硬件控制以及技術創新能力，優勢明顯。但不同于智能手機，智能電視需要豐富的內容資源以滿足用戶，蘋果在內容方面建設不足。為此，蘋果與熱門網站諸如Netflix、YouTube和Flickr進行合作，用戶可以從這些平臺上提取內容資源。2013年6月份，包括時代華納旗下的HBOGo以及迪士尼旗下的WatchESPN均已經與蘋果達成合作協議，至此與蘋果具有合作的內容提供商已經 達到14家。

2013年7月，蘋果公司聘請了Hulu公司的高級副總裁加盟，以增強與有線電視公司的合作談判能力。可見，蘋果正在增強其智能電視的內容建設。

三星戰略意圖：硬件為核心，具有傳統電視技術優勢

作為老牌的電視和PC生產廠商，三星在硬件開發和生產上具備明顯優勢，如面板生產、整機制造、原有銷售渠道等。而通過生產技術的轉移，可以為三星智能電視提供硬件生產技術保障。

近幾年，三星在智能手機領域的成功，為其進入智能電視領域提供了更多的技術支持。尤其是新的智能系統開發和應用，三星推出了自主研發的Bada系統（現在是Tizen OS），避免了對谷歌Android系統的絕對依賴。其高管也提到，Tizen的主戰場將不是智能手機和平板，而是物聯網。

傳統優勢與互聯網優勢的疊加，為三星智能電視產業的發展提供有利條件。

另外，三星通過有效的整合，將產業鏈上的各個環節實現合理連接，推動了三星智能電視生態的融合與升級。系統開發方面，三星智能電視 前期采用了谷歌的Android智能系統。但為了提升自主能力，三星與英特爾一起主導開發一款新的基于Linux的操作系統，并且已經擁有了較為成熟的 Bada系統。

智能芯片方面，三星分別與英特爾、高通以及ARM合作研發智能電視芯片，在技術上也與雅虎合作，增強自我主導能力。

內容方面，三星一方面與國際大型媒體內容提供商（如時代華納、百視通）進行合作；一方面已經加強對智能電視周邊專利進行收購。據最新消息，三星已經收購了Boxee。

此外，三星對新技術的研發將更加重視：計劃三年內在韓國設5家研發中心，先期已投入8000億韓元興建智能裝置研發中心，其他涉及尖端設計、新世代材料與零組件開發、新晶片與面板研發中心。預計總投入約45億美元。

國內互聯網廠商：以互聯網內容服務為核心反向整合產業

最近，國內的一些互聯網廠商如小米、阿里、樂視也紛紛涉水智能電視產業，和Google、蘋果以及三星不同，國內廠商注重將互聯網內容帶到電視上。以樂視為例：

在終端硬件上，樂視超級電視采用高通芯片，夏普面板，并與富士康合作，已具備強大的終端生產能力。操作系統上，樂視在Android系統基礎上深度開發了LetvUI系統。

在內容端，樂視依托自有樂視網影視劇版權資源和樂視影業，并與CNTV合作，為樂視超級電視提供內容支持。

在應用端，樂視打造應用市場LetvStore，9月份數據，LetvStore已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應用近2000款。

在平臺端，樂視打造云視頻開放平臺。一方面為合作的視頻網站提供視頻服務；一方面與京東、淘寶等多家網站合作，提供上傳、轉碼、存儲、分發、播放等全面視頻服務。

另外，營銷模式上，樂視創建全新的互聯網營銷新模式：社會化營銷+視頻營銷，以增強對受眾的針對性和影響力。研發模式上，樂視采用開放式的互聯網研發體系——眾包研發，改變了以往封閉的“精英工程師”集體聚焦攻關模式，而是“用戶參與，快速迭代，每周更新”的互聯網模式。