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11月21日上海蘭心大戲院，坐滿了全國上百家科技媒體，隨著背后巨大熒幕的切換，青橙手機CEO王迅在舞臺激情澎湃的介紹自己的新產品——NX定制手機。在上臺之前，他特意脫掉了灰色外套，露出里面的黑色高領毛衣。這個穿著，很容易讓人聯想到蘋果教父喬布斯或者國內那個雷布斯。

王迅也毫不掩飾自己對于喬布斯的崇拜。當很多人問他，用戶是否需要定制手機時，他同樣認為，用戶不知道自己要什么，青橙可以創造出用戶需求。但作為新興的手機品牌，面對傳統的“中華酷聯”和新興的小米等廠商，青橙手中的法寶是什么？

NX定制手機，手機中的“戰斗機”

在21日的發布會之前，青橙就早早為發布會造好了勢。***的賣點是，11月20日聯發科剛剛面向全球推出MT6592真八核處理器，僅隔一天，采用該處理器的青橙手機就亮相了。

當然芯片只是其中一項，NX手機的介紹中還有：是金屬占比***的手機，機殼92%以上采用高密度航空金屬鎂鋁合金鍛造，64道手工打磨；采用索尼最 ***的6P藍光攝像頭，后置1300萬像素，前置500萬像素；LG的5.5寸大屏，1920*1080超視網膜屏，2.29mm***窄邊框；三星2GB DDR3 大內存，內存提高50%，功耗降低20%；支持藍牙4.0；支持NFC；2900毫安鋰離子聚合物電池……在軟件層面，采用了阿里的云OS以及青橙自己的 My UI2主題。

王迅花了足足一個多小時的時間，來一一介紹這些特性。聽下來的感覺，一是這款手機簡直就是手機中的“戰斗機”；二是青橙團隊在做手機時的追求“***”。比如為了更好的解決散熱問題，工程師團隊花了2個月的時間去研究飛機發動機引擎的散熱原理，***采用了類似的空氣對流方式讓芯片迅速降溫；再比如在 青橙My UI2的圖標中，所有圖標都采取“滾邊圓角”和“135度光影”的設計，以帶來簡潔和輕3D的視覺效果。

該手機12月5日開始在青橙官網和淘寶上預售，價格2699元。

兩條產品線走路 預計明年出貨量500萬

在半年之前，青橙發布了旗下的首款定制手機N1，售價1799元。據王迅介紹，目前出貨量已經達到百萬臺，在之前天貓雙11千元以上智能機銷售中，青橙***。

在產品定位，青橙的N1（2、3……）系列將定位基礎款，滿足一般用戶需求，NX則定位中高端，滿足對手機更高要求的用戶需求。發布節奏上，計劃將 在每年的春秋季各發布一款新品。王迅預計明年的出貨量將達到500萬，后年1000萬，穩定保證每年翻番，長期則希望能占據國內智能手機市場30%的份 額。

從2B到2C的品牌路

作為一個新興的品牌，王迅的底氣從哪里來？他透露了兩個數據引起了我的興趣，青橙團隊有超過1000名工程師，有10萬平米的生產基地。不知道有多少朋友了解青橙背景，我特意去搜索了下。

青橙的母公司銳嘉科是滬上知名的手機方案公司，成立于2006年，提供從工業設計、結構設計、硬件設計、軟件設計到生產制造和測試的全套方案。去年的出貨量2160萬臺，是小米出貨量的3倍，年收入幾十億元。

也就是說，青橙從代工團隊中出來的一個品牌，手機研發和生產制造上已經有了成熟的產業鏈，從而能夠在成本上得到保證。這點是互聯網手機企業短期難以企及的，相比傳統手機廠商，青橙又學習小米等互聯網手機企業的網絡營銷方式，避開了傳統渠道的層層加價。

當然小米的成功難以復制，作為新品牌，王迅也有清醒的認識，品牌的建立不可能一天兩天，在初期更多需要靠產品本身來說話。這也是他詳細介紹NX各項指標的原因。

在采訪中每每談及品牌，王迅總是感慨很多，強調把產品做好，品牌定位好，選好合作伙伴，最重要的還是堅持，堅持做品牌的理念和信心。

青橙會成功么？