中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)分析管理解決方案提供商AdMaster（精碩科技）聯(lián)合PPTV聚力(以下簡(jiǎn)稱“PPTV”)發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)基于User-id全端同源跨屏廣告形式投放效果差異和優(yōu)化組合的研究報(bào)告。此次, AdMaster首次采用行業(yè)創(chuàng)新的分析模型，結(jié)合PPTV在行業(yè)內(nèi)最早進(jìn)入跨屏營(yíng)銷領(lǐng)域并擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在兼顧用戶隱私的條件下，利用傳遞用戶Passport 的方式進(jìn)行跨平臺(tái)研究和分析。以臺(tái)式電腦、移動(dòng)設(shè)備和電視三種主要視頻媒介平臺(tái)用戶屬性和使用習(xí)慣差異、跨平臺(tái)及跨形式廣告效果差異等方面為主要核心點(diǎn)，幫助廣告主尋求三屏融合后最佳廣告投放優(yōu)化組合策略。

不同產(chǎn)品或品牌可有效利用人群差異性選擇投放平臺(tái)

相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和電視平臺(tái)，移動(dòng)端的平板電腦用戶呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入和高管理層的特征，年齡主要在30-39歲居多。在消費(fèi)能力方面，和高學(xué)歷、高收入相呼應(yīng)的，平板電腦用戶具有較強(qiáng)的購(gòu)買力、決策權(quán)，其房產(chǎn)和汽車的擁有率也明顯高于電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶，緊隨其后的是智能手機(jī)用戶。整體來(lái)看，平板電腦用戶是高端產(chǎn)品、奢侈品、汽車等用品的主要消費(fèi)者；而智能手機(jī)的用戶是更傾向于追逐時(shí)尚的年輕人，是新潮產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的消費(fèi)集中群體；電腦則更傾向于日常用品和快速消費(fèi)品用戶較集中的平臺(tái)。

PPTV作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨屏營(yíng)銷視頻媒體，移動(dòng)端月度活躍用戶已突破7000萬(wàn)，2013年基于活躍的跨屏終端用戶，推出了針對(duì)不同廣告主的跨屏定制化營(yíng)銷策略，在為廣告主帶來(lái)極大廣告收益的同時(shí)也為其在群雄逐鹿的視頻行業(yè)占據(jù)了自己的一席之地。此次研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，PPTV各平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買意愿的提升程度明顯高于行業(yè)平均水平，移動(dòng)端尤為明顯。

不同平臺(tái)用戶在使用屬性和使用時(shí)間上也具有一定的差異性。用戶經(jīng)常使用平板電腦在線觀看視頻，用戶使用手機(jī)則集中在微信使用上，臺(tái)式電腦和筆記本用戶則更多瀏覽信息和在線觀看視頻。在使用時(shí)間差異上，晚上19：00-22：00間用戶會(huì)分別使用這三種不同平臺(tái)觀看視頻，其中用戶在白天9：00-19：00間通過(guò)智能手機(jī)觀看視頻的比重高于其他平臺(tái)。整體來(lái)看，用戶通過(guò)不同平臺(tái)觀看視頻的主要幾類內(nèi)容由高到低分別是：電影、電視劇、熱點(diǎn)新聞及綜藝節(jié)目。

移動(dòng)端與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、電視平臺(tái)重合度較低，且跨平臺(tái)效果明顯好于單一平臺(tái)

本次針對(duì)移動(dòng)端、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和電視三個(gè)平臺(tái)廣告觸達(dá)的研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、電視的重合度較低，電視廣告和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告觸達(dá)不到移動(dòng)端的用戶。研究表明，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與平板電腦的重合度為6%-8%，與智能手機(jī)的重合度為5%-7%。因此移動(dòng)終端也開始成為各大品牌商青睞的營(yíng)銷平臺(tái)，動(dòng)作不斷。

在不同平臺(tái)對(duì)廣告影響力等廣告效果研究方面，跨電視、PC端和移動(dòng)端多屏組合投放對(duì)于消費(fèi)者的影響力更為優(yōu)異，且移動(dòng)端廣告影響力好于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和電視。

多種廣告形式組合投放，品牌提升力度達(dá)20%-30%

本次研究還專門針對(duì)圖片廣告和視頻廣告兩種不同廣告形式對(duì)于品牌研究的影響力進(jìn)行比較。研究發(fā)現(xiàn)：在相同跨平臺(tái)品牌廣告投放中，視頻廣告品牌信息傳遞性略好于圖片廣告，且同時(shí)看過(guò)圖片和視頻廣告對(duì)于品牌認(rèn)知提升力度最高，有助于提升廣告對(duì)于品牌信息的傳遞性，提升力度達(dá)到20%-30%。同時(shí)，多種廣告形式組合投放，在提升品牌信息的傳遞同時(shí)，更有效的傳遞消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，是單一廣告形式提升力度的1倍。另外，單純從不同平臺(tái)看圖片廣告形式的效果，移動(dòng)端圖片廣告的品牌信息傳播效果較好，消費(fèi)者記憶度更高。

在大視頻時(shí)代“三屏融合”的背景下，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)開始了一次全新的變革。這樣的變革發(fā)生在技術(shù)、數(shù)據(jù)和資源整合的背景下，從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)和受眾的媒介習(xí)慣，形成了媒介覆蓋更多樣、用戶體驗(yàn)更豐富的多屏共生的“大視頻時(shí)代”。用戶對(duì)視頻的多屏觀看需求和使用習(xí)慣決定了視頻的營(yíng)銷模式和產(chǎn)品形態(tài)必須以多屏為導(dǎo)向。這種變化打破并重塑消費(fèi)者的媒介使用行為和習(xí)慣，同時(shí)為品牌營(yíng)銷和推廣提供了更多的傳播和溝通渠道。