三星收購機頂盒廠商對抗Apple TV

近日，國外媒體報道稱，三星電子已經(jīng)宣布該公司收購了機頂盒創(chuàng)新公司Boxee。據(jù)了解，這家總部在紐約的公司為谷歌安卓和蘋果iOS操作系統(tǒng)開發(fā)出了視頻流應(yīng)用，并基于自己編寫的軟件開發(fā)出了聯(lián)網(wǎng)的電視機機頂盒。不過三星電子以及Boxee方面均沒有公布交易的具體金額，外界傳聞三星收購的金額約為3000萬美元。

和電視機的發(fā)展歷程一樣，機頂盒也經(jīng)歷了由數(shù)字機頂盒到互聯(lián)網(wǎng)機頂盒再到智能機頂盒的演變，其功能也從最初的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換、高清片源播放升級為互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、APP軟件應(yīng)用下載、三屏融合人機互動等。

蘋果公司一早推出了其機頂盒產(chǎn)品，而且銷量頗為可觀，數(shù)據(jù)顯示在2011以及2012兩個財年，蘋果共售出780多萬部Apple TV，今年初還傳出消息指蘋果在與時代華納旗下的HBO電視網(wǎng)談判，希望年中將HBO GO應(yīng)用整合到Apple TV中，以進一步刺激Apple TV的銷量。不只是蘋果，Google也推出有Google TV，微軟、索尼、亞馬遜等廠商也有推出相應(yīng)機頂盒產(chǎn)品的計劃，市場競爭日漸激烈。

三星電子方面表示，收購Boxee能夠幫助公司開發(fā)接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。報道援引三星電子的聲明稱，“公司已經(jīng)獲得了Boxee的關(guān)鍵人才和資產(chǎn)。這將有助于我們改進聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的整體用戶體驗。”有分析認為三星通過收購Boxee進一步擴展其所擁有的智能電視業(yè)務(wù)，從而進入到內(nèi)容平臺領(lǐng)域與Apple TV展開更直接的競爭。

國內(nèi)智能機頂盒市場容量大

事實上，在國內(nèi)，智能機頂盒市場的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一早涉足機頂盒市場，樂視前年就推出了TV云視頻播放機，不過價格較高，去年推出的C1等產(chǎn)品的價格跌破千元，小米也推出“小米盒子”殺入電視領(lǐng)域。市場上還有包括杰科、開博爾、美如畫等智能機頂盒品牌，消費者使用這類機頂盒產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)目前市面上智能電視產(chǎn)品的很多功能，如播放其他智能終端的視頻、圖片等，看來自網(wǎng)絡(luò)的海量影視劇。而國產(chǎn)彩電企業(yè)在重點推廣智能電視的同時，也紛紛推出各自的智能機頂盒產(chǎn)品。

青島海信電器總經(jīng)理劉洪新近日接受本報記者采訪時表示，目前仍有8億多電視存量市場，“智能機頂盒能夠讓這部分消費者的普通電視成為智能電視，即便只有10%的消費者選擇使用智能機頂盒，也有8000萬，市場容量大。”劉洪新并不認為彩電廠商做智能機頂盒產(chǎn)品會對推廣智能電視造成障礙，他表示智能機頂盒和智能電視是分別針對不同市場，“智能機頂盒還可以普及智能體驗，從而促進消費者對智能電視的需求”。

創(chuàng)維集團總裁楊東文也認為機頂盒是個充滿前景的行業(yè)，只要有存量電視機就一定有機頂盒，并且隨著消費水平的提高，對人機互動會出現(xiàn)不同種類的機頂盒，形式和產(chǎn)品形態(tài)會越來越多。去年創(chuàng)維的數(shù)字機頂盒業(yè)務(wù)收入達到39億港元，同比增長19.4%，創(chuàng)維正積極推進機頂盒業(yè)務(wù)分拆上市。

不過，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲指出，機頂盒市場同樣存在著種種問題，包括政策門檻過高，受政策限制與PC端相比視頻資源仍然較少，而且通過機頂盒觀看視頻會受到網(wǎng)絡(luò)信號的影響出現(xiàn)播放不流暢、有延遲等現(xiàn)象。此外，目前機頂盒市場價格主要分布在200~500元之間，基本通過線上媒介進行銷售，利潤空間十分狹小。

左延鵲表示：“由于與智能電視在功能上的同質(zhì)化，隨著智能電視機的普及，機頂盒市場將面臨極為嚴峻的挑戰(zhàn)，如何通過自身不斷創(chuàng)新升級，提高使用體驗增強用戶粘性，是未來機頂盒產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸的最佳路徑。”