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去年，皮尤研究中心一項調查顯示，87%的美國成年人（約2.39億）至少擁有一款移動電話，其中45%的人使用的是智能手機。不過，移動設備的興 起并非只局限于美國，在亞洲地區也是如此。在日本， 超過25%的人擁有智能手機，韓國有超過3000萬人使用智能手機。Forrester預期，2013年亞太地區智能手機市場將增長20%，而北美地區僅 增長10%。

對于亞洲App開發者來說，他們以一種獨特的方式進入移動領域，其中有些成功經驗是值得西方App開發者學習的。

1）平臺中的平臺

韓國即時通訊軟件Kakao Talk目前已在韓國本土獲得巨大的市場滲透（據報道，這款軟件在韓國的市場滲透率超過90%，擁有2700萬日平均用戶），現已成為一款匯聚第三方應用 軟件的獨立平臺，游戲開發商可以發掘Kakao的用戶和由其組建的社交圖譜。類似的軟件還有日本即時通訊軟件 Line，這款軟件通過向開發者開放平臺，目前已經積累了1億用戶。

近期，市場中出現了幾款新的移動操作系統，不過他們想要對安卓和iOS系統構成威脅短期內是不可能的。有可能出現的情況就是，從流行應用軟件或 軟件開發包衍生出子平臺。子平臺的成功對開發者有著重要意義。以Line和Kakao為例，前者在1年左右的時間內就獲得了5000萬用戶，而后者的游戲 平臺單2012年11月就從2300萬用戶身上獲得3520萬美元營收和8200萬次下載量。

2）健康的營銷組合

在日本，出現了另外一種移動廣告消費趨勢——移動開發者在傳統媒體上做廣告。事實上，在日本排名前兩位的電視廣告主都是移動游戲公司。電視廣告 最近在日本Puzzle & Dragons游戲的崛起中扮演著重要角色。除此之外，日本東京到處都是宣傳熱門移動游戲的巨幅廣告牌。

這種現象在美國卻很少見。移動廣告確實有其優勢，比如獲得可以評估的結果、實時報告和互動等。但是，采用其他營銷渠道并不會對廣告的價值打折 扣。做廣告的一個重要原則就是將信息在準確的地點傳遞給你的消費者。日本公司已經認識到，他們可以采用移動廣告之外的電視營銷渠道來有效觸及到消費者。

3）游戲內容的多樣化

移動游戲應用軟件的生存基于用戶數量的不斷擴大。亞洲應用軟件開發者通過創造更為全面的內容來獲得更廣市場。比如Kakao這類應用軟件，他們 通過向用戶提供“技戰術”和“休閑娛樂性”游戲內容不僅俘獲了資深游戲玩家，同時也使上了年紀的老人成為其用戶。 Puzzle & Dragons 也屬于這樣的情況。