移動廣告探索：LoopMe將廣告“藏”起來
作者：佚名
移動平臺作為一個新興的廣告舞臺，近年來既引起了品牌營銷人員的關注，又成了廣大移動應用開發者和內容發布者的一大盈利渠道。但是，在手機和平 板電腦的小屏幕上，顯示太多廣告難免會招致消費者反感——為了解決這一問題，英國倫敦的初創公司LoopMe設計了一個在應用中集中收納移動廣告的“廣告收件箱”按鈕。
LoopMe在2012年8月正式上線，目前已有超過100家廣告客戶，其中包括本田、亞馬遜、馬莎百貨這樣的大公司和幾家移動運營商。而引入了LoopMe“收件箱”按鈕的應用當中有《霍比特人》和《FIFA》足球游戲等等。
在這個互聯網廣告無處不在、想躲都躲不開的時代，LoopMe反其道而行之、將廣告“藏”進收件箱的做法難免令人有些懷疑——連明擺在那里的橫幅廣告都很少有人點擊，難道真的會有人專門為了看廣告而點擊“收件箱”按鈕嗎？
LoopMe的聯合創始人兼CEO史蒂芬•阿普斯通（Stephen Upstone）指出事實正好相反——在帶有LoopMe收件箱按鈕的應用中，5%到10%的用戶會點進收件箱看一看，這一比例是橫幅廣告點擊率的10倍 而且相當穩定。用戶點進LoopMe的收件箱之后，可以一次性看到很多商家的優惠信息，而這種廣告展示方式已經顯示出比單個橫幅廣告更好的效果。
LoopMe的兩位聯合創始人曾就職于美國著名移動營銷公司Velti，他們利用在Velti上市時獲得的收益創辦并經營LoopMe，而這家 初創公司日前獲得了50萬美元種子資金。本輪投資由前移動廣告網絡AdMob（去年被谷歌斥資7.5億美元收購）高管、風投機構Ballpark Partners的拉塞爾•巴克利（Russell Buckley）領投，其他參與投資者也多為資深業內人士。
LoopMe計劃用新獲得的資金增加員工、改進技術以及在亞洲和美國設立辦事處，但是CEO阿普斯通并不把自己的公司視為一個“廣告網絡”——他自稱為“廣告技術提供商”，這意味著LoopMe在未來有望與其他廣告網絡開展合作、為它們提供新型廣告服務。
責任編輯：徐川
來源：
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