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諸多因素成就了蘋果App Store營收在移動市場的統(tǒng)治地位，比如它是最大的應用商店且問世早等，但最重要的原因是其復雜的應用審核程序。這套審核程序利弊并存。

優(yōu)勢

DLP Mobile開發(fā)者扎克•坦杰洛夫(Zak Tanjeloff)認為，消費者更傾向于購買iOS應用，因為他們相信iOS應用物有所值。嚴格的審核過程，使得App Store高質量應用占比高，這也為開發(fā)商抬高應用價格創(chuàng)造了機會。坦杰洛夫同時為兩大平臺開發(fā)應用，涉及語言翻譯以及公共交通地圖等，同一款應用在 App Store中的銷量總會比Google Play中高。他對iOS應用更有信心，因為消費者相信App Store是安全的社區(qū)，且多年的iTunes下載經(jīng)驗，使用戶習慣于App Store的支付流程。

此外，蘋果對高質量標準的追求也使得消費者更相信App Store的應用不存在惡意代碼或個人信息盜竊問題，Google的應用商店卻不能給消費者同等信心，因為Google Play存在很多仿冒品。

劣勢

App Store嚴格的審核程序杜絕了低質量應用，但也打消了開發(fā)商試圖在免費應用中內置自己的應用購買機制的構想。

開發(fā)商喬•貝爾格(Joe Burger)曾試圖借助Google Play和App Store兩大平臺發(fā)布免費增值應用。對Android平臺而言，此想法很容易實現(xiàn)，但蘋果拒絕將免費網(wǎng)址嵌入應用內，并且還拒絕了利用動態(tài)定價發(fā)展營收 方式的構想。為成功進駐App Store，貝爾格去除應用中的所有網(wǎng)站信息，并加入蘋果的應用購買系統(tǒng)，這需要額外編程才能實現(xiàn)。Android平臺的銷售模式更全面，用戶下載應用 后，可以先試用再決定購買。

ID應用開發(fā)商Privus Mobile的兩名開發(fā)人員同樣感受到了App Store的標準帶來的重重障礙。Android應用更新發(fā)布更方便，iOS應用若要更新，研發(fā)三個月，蘋果審核一個月，并且還可能遭到否決。等成功將應 用發(fā)布至iOS平臺，第三代Android應用都問世了。所以，蘋果嚴格的審核程序很容易將這類開發(fā)商推至Google Play。

App Annie的報告還顯示，10月份Google Play營收較9月上漲17.%， 而同期App Store營收下滑0.7%。

雖然目前Google Play的營收還遠遠落后于App Store，但差距正逐漸縮小，如果蘋果仍堅持目前的應用審核機制，則很可能被Google Play趕超。