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在中國互聯(lián)網(wǎng)的食物鏈上，并沒有永遠的贏家。

曹國偉表示微博實際上正受到微信的沖擊，但是至少微博還有著超過4億的注冊用戶，還維持著表面上的紅火，而微博的上一個犧牲者——曾經(jīng)火熱的社區(qū)——如今在事實上已經(jīng)淪落了。

網(wǎng)易剛剛關(guān)閉了自己的社區(qū)，而天涯早在四年前就開始謀劃的上市計劃直到現(xiàn)在依舊還未付諸實踐。面對這樣的情形，我們的疑問是：在各種社交產(chǎn)品的沖擊下，社區(qū)在中國是否已經(jīng)死掉了呢？

社區(qū)的血色黃昏

1999年推出，13年過去了，如今的天涯社區(qū)的注冊用戶也僅有7600多萬，同時在線人數(shù)維持在100萬左右，這還是目前國內(nèi)最成熟最活躍的社區(qū)的情況。相形之下，上線僅三年的新浪微博的注冊用戶超過4億，在我們看來屬于四大門戶中最慘淡的的網(wǎng)易微博也宣稱自己的用戶在2.6億以上。

6月份的時候，天涯在Alexa上的排名還在國內(nèi)網(wǎng)站的120位，而半年不到的時間里，它卻已經(jīng)掉到了138位，在微博未出現(xiàn)的2010年，天涯的排名還在100位以內(nèi)。

面對微博最近兩三年的咄咄逼人的凌厲攻勢，天涯在遭遇用戶增長放緩甚至趨于停滯的同時，其流量也在不斷下滑，最終導致的后果就是天涯逐漸淪為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的二三流玩家。

一個大家都能切身體會到的現(xiàn)象就是，在微博越來越火熱之后，尤其是最近半年，幾乎所有的話題、熱點和影響力事件都是從微博產(chǎn)生并傳播的，而天涯受到的關(guān)注越來越少，并開始越來越多地充當一個旁觀者、跟隨者。

在國內(nèi)，從某種角度而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是注意力和曝光度經(jīng)濟，所以對天涯來說，現(xiàn)在最大的問題和危機就是隨著自身影響力的不斷下滑，其賴以為生的廣告業(yè)務也必然出現(xiàn)衰退。盡管天涯平臺建設(shè)盡管謀劃多時，但直到現(xiàn)在依舊談不上多么成熟，同樣也沒有構(gòu)建出自己足夠強勁的營收模式。

這是2010年天涯董事長邢明發(fā)出的豪言壯語，可是現(xiàn)在看來，這樣的自信最后實現(xiàn)的可能性正變得越來越渺茫。

天涯還是國內(nèi)發(fā)展程度最成熟、最活躍的社區(qū)，如果連它現(xiàn)在的情形都只能如此的話，那么可想而知，社區(qū)在國內(nèi)的整體現(xiàn)狀了。

社區(qū)VS 微博

那么社區(qū)是如何輸給微博的呢？在我們看來，主要原因有以下三個。

名人效應

即使在最熱火朝天的時候，天涯也沒有籠絡(luò)到多少名人用戶，它自己制造名人的能力也并突出——“當年明月“甚至最后在種種因素的作用下被逼出走，與之相比，作為門戶網(wǎng)站的新浪具有先天上的優(yōu)勢，它的博客本來就聚集了眾多的名人，于是，我們看到的是無數(shù)普通用戶在各種明星名人的吸引下進入微博平臺。

社區(qū)和微博本來就是兩種截然不同的產(chǎn)品思路下的產(chǎn)品，社區(qū)是以話題為中心，而微博則明顯以人為中心，所以微博對那些名人來說，更像是一個自我營銷和推廣平臺，而這一點是社區(qū)無論如何也無法給予他們的。

和社區(qū)相比，微博上有更多的名人，有更高的關(guān)注和曝光度，有更廣的傳播范圍和更快的速度，只需“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”就能能夠更加方便地參與進去，那么越來越多的用戶從社區(qū)跳到微博上，越來越多的用戶把時間和精力花到微博中。

社交短板

不得不承認，社交元素在傳統(tǒng)社區(qū)中一直處于缺失狀態(tài)，這是其以話題為節(jié)點的本質(zhì)屬性所決定的，社區(qū)規(guī)模越大，這樣的問題越嚴重。

因為話題越多，發(fā)起、參與話題的用戶就越有可能被忽視，這是無可避免的問題。所以，知乎試圖從社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)镾NS的一個最顯著改變就是將原來timeline 中的話題關(guān)注變成了人物關(guān)注，正因為豆瓣有著影音書和小組兩個有著明確功能劃分的板塊，所以它才能在SNS和社區(qū)之間游刃有余。

現(xiàn)在，絕大多數(shù)用戶真正關(guān)注的恰恰是社交，在這一點上，微博可以做得比社區(qū)好，QQ可以做得比社區(qū)好，甚至人人也比它更有優(yōu)勢。

當社區(qū)并不能滿足用戶在社交方面的需求時，那么用戶改弦更張去選擇別的產(chǎn)品不是理所當然的事情嗎？

移動端

第三季度，72%的用戶通過移動端使用新浪微博，相比微博這樣天生就具有移動端優(yōu)勢的產(chǎn)品而言，社區(qū)在本質(zhì)上來說依然屬于桌面產(chǎn)品，在如今智能手機、平板等移動設(shè)備越來越流行的情況下，它受冷落自然是無可避免的事情。

現(xiàn)在的情況就是，如果有人錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，如果有人不能從移動互聯(lián)網(wǎng)中尋找發(fā)現(xiàn)自己的商機，那么就注定會失敗，會被淘汰。

我們現(xiàn)在看到的情況就是，絕大多數(shù)社區(qū)還沒有找到和移動互聯(lián)網(wǎng)切實有效結(jié)合的模式，更沒有發(fā)現(xiàn)從移動互聯(lián)網(wǎng)中獲利的機會，這就是社區(qū)現(xiàn)在的尷尬處境。

這三條因素，包括其他或大或小的問題，使得社區(qū)在和包括微博等社交產(chǎn)品的競爭中最終敗下陣來，現(xiàn)在看起來，社區(qū)整體的衰敗已經(jīng)是無可避免的宿命。

社區(qū)的另一條生路

在國內(nèi)，如果社區(qū)這種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還想繼續(xù)生存下去，還不想被被微博、微信以及下一個新的社交產(chǎn)品遮住自己的光彩，那么它們所要做的只能是提供那些社交平臺所不具備的特色。

也許，真正的不多的機會在于那些專業(yè)化、垂直型和地方性的社區(qū)和論壇。

社區(qū)現(xiàn)在再怎么朝著大、全、齊的道路走，也比不上微博每天數(shù)千萬的信息流，那些太過專業(yè)或小眾的話題是沒有辦法在大論壇以及微博那樣的平臺有足夠回應的，所以一些垂直和專業(yè)的論壇開始通過一定的門檻來篩選話題和用戶。

只有這樣，用戶才有可能尋找到志同道合的朋友，才能對自己感興趣的話題進行深入且有價值的討論，并且獲得其他地方很難獲得的服務和產(chǎn)品，而這是目前其他大論壇、微博等產(chǎn)品完全無法提供的。事實上，在一些數(shù)碼、動漫等社區(qū)正是如此運作的，它們足夠小眾，但卻有著一群死忠用戶支持，通過相關(guān)的廣告、周邊服務，它們也能活得有滋有味。

另一方面，也只有那些能為用戶帶來切實便利的社區(qū)，才能贏得機會——在這一點上，本地社區(qū)有著無與倫比的優(yōu)勢，事實上，它們?nèi)缃裾诏偪竦胤敝成L著。

杭州的本地社區(qū)19樓在2010年的營收超過1億元人民幣，2011年的凈利潤在3000萬元以上，成都的第四城2011收入規(guī)模在千萬元以上。

當大家都把注意力集中在微博上的大數(shù)據(jù)的時候，這些本地社區(qū)卻把更多的焦點集中于在地用戶更加關(guān)心的日常、本地生活，通過具有針對性的服務來獲得足夠的用戶、流量和收入，用事實證明了這條路的前景。

從現(xiàn)在的情況來說，也許社區(qū)真得已經(jīng)死掉了。但從另一個角度來看，也許國內(nèi)的社區(qū)論壇如今正在經(jīng)歷著自己痛苦的涅磐，那么，未來等待它們的究竟是重生還是一命嗚呼呢？

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