困境中的Nokia拿什么跟Android斗?日前諾基亞公司宣布,將在未來18個月里，裁減近10000個職位。很多人聽到這一消息有點震驚，看來諾基亞確實出問題了，確切的說，諾基亞該公司在Android領域遇到了難題。谷歌的代理部隊已經包圍了諾基亞—總部位于芬蘭的手機巨頭，并且正在逐步消弱它的勢力。面對如此難堪的局勢，諾基亞能否避開機器人部隊的襲擊，成功奪回移動手機市場的主導權呢?下面我們來分析一下諾基亞面臨的問題以及解決方案。

　　問題一：高端市場

　　諾基亞在高端智能手機市場的出席儀式嚴重遲到。2007年蘋果發布iPhone之時，諾基亞并沒有馬上意識到，此舉將迎來一個全新的移動計算時代。后來諾基亞開始制作自己的操作系統Maemo，與高端對手展開斗爭。最終Maemo合并使用了英特爾Moblin，成為MeeGo。而MeeGo就是現在的Tizen，目前已經與諾基亞沒有關系了(到目前為止,只有少數設備曾經搭載了MeeGo / Tizen)，自此諾基亞進入了一個死胡同里。

　　重傷之后的Nokia，拿什么跟Android爭? 但iPhone的出現只是諾基亞噩夢的開始預兆，該公司真正的失敗來源于Android手機的崛起，也就是谷歌的代理部隊—制造伙伴,發揮重要作用之地。

　　諾基亞不得不與眾多巨頭展開戰斗，拼盡全力想在高端智能手機市場，爭取一片灘頭陣地和顧客的注意力。谷歌部隊里的上將(比如三星、HTC和摩托羅拉)，所有***精銳設備的銷售量遠比諾基亞多得多。三星Galaxy S系列，摩托羅拉的Droid和Atrix，HTC的Evo、Bionic和one系列，每一款產品都提供了獨特的Android操作系統。2009年3月Android席卷而來之際，諾基亞并沒有什么單一產品，可以對付這些忠實的Android擁護者。

　　2011年,諾基亞與微軟合作創建高端Windows Phone手機。該公司有幾個選擇：用MeeGo構建產品、和微軟合作以及加入谷歌戰斗部隊。如果當時它選擇與谷歌結盟，它會立刻成為谷歌***的合作伙伴，甚至比三星(目前該公司已占據了諾基亞的位置,成為世界上***的手機制造商)都要大。但是面對多種選擇之際，諾基亞卻馬失前蹄選擇了微軟。

　　這一決定類似于重新開始，在高端設備進入市場,蘋果繼續獲得市場份額的時候，谷歌的軍隊也開始不斷注入高端產品，而諾基亞卻不得不重新開始。諾基亞***款Windows Phone手機(Lumia 800)直到2011年11月才與世人見面。***款***高端市場競爭力的設備Lumia 900，也是直到2012年4月才進軍美國市場。

　　重傷之后的Nokia，拿什么跟Android爭? 這一領域對諾基亞存在著摩擦。盡管高端設備可能只有全球智能手機市場份額的一部分，但是它們卻推動了整個市場的增長。如果你想要成功,你需要先把優質設備推向可以促進產品發展的市場(主要是美國和西歐等地區)。***設備可以得到最多的營銷收入，引起大多數人的談論宣傳,將銷售推廣到其他設備制造商。

　　高端設備是公司整個產品線的門面，這幾年諾基亞根本就沒有一個設備，可以與銀河S 和Evo系列或iPhone相匹敵。自2011年秋季以來，諾基亞發布的產品還挺不錯，但實質問題是這些設備并沒有突破性，而且相距時間甚遠。

　　問題二:低端

　　2011年2月，一封著名的寫給員工的“燃燒平臺”之信，諾基亞CEO斯蒂芬•埃洛普(Stephen Elop )觀察到，亞洲制造商與諾基亞的競爭僅限于價格領域。曾經有一名諾基亞員工半開玩笑地說，在低端市場，中國原始設備制造商開發設備相當快，夸張地說只需要我們講一篇PPT的時間。埃洛普也承認：“他們更快、更便宜,也一直在挑戰諾基亞”。

　　當全世界都從“蠢笨手機”轉向智能手機之時，諾基亞的全球局勢變得越來越不穩定。生態系統的變化，意味著諾基亞功能手機的銷售情況大不如從前。與此同時，諾基亞公司的pseudo-smart平臺、Symbian操作系統，根本就無法與iOS或者Android相比。

　　谷歌的副手軍隊正在迅速侵蝕諾基亞最基礎的新興市場，制造商華為和中興通訊等公司，可以在最短的時間內制造出低端Android智能手機。三星是這一領域的主導者,戰場既可以高端也可以低端。面對如此一波軍隊，Symbian根本就沒有招架之力。諾基亞在全球范圍內寡不敵眾,遭到競爭對手的壓制和排擠。

　　解決方案:整合和聚焦?

　　在被對手全部吞沒之前，諾基亞需要精簡機構，集中注意力在這些市場開拓自己的生態位。或多或少的，這也是諾基亞正在進行的戰略，公司正在實施一些舉措,以解決其搖搖欲墜的銷售和競爭地位。

　　日前在電話會議中埃洛普聲稱，諾基亞需要與Android展開全面積極的競爭。為了做到這一點,就必須注重研發，不能僅靠在美國發布一個Windows Phone就能解決的。Lumia 900是一個好的設備,但它只是聯合了AT&T。諾基亞需要針對美國每個主要運營商，都推出一個主要設備。這也就意味著與微軟合作來創建一些可用的Windows手機，符合全球各地的入門價格。

　　簡而言之，諾基亞需要復制三星Galaxy系列所做的一切,而且一定要快。現在的諾基亞處于一個奇怪的位置，它不復制別人的市場策略，也不用領導智能手機設計。不過諾基亞不再是現任總統，現在已經處于劣勢地位，所有這一切都歸結于智能手機用戶是否會采用Windows Phone。但愿這一系列的重整改組，能讓諾基亞在智能機市場復活，謀得一席安穩之地。

　　Via ReadWriteWeb