微軟WP平臺復蘇：防止生態系統碎片化成關鍵

　　導語：《福布斯》雜志網絡版上周撰文指出，Windows Phone操作平臺已開始顯現復蘇跡象，除了微軟的移動戰略起作用外，云計算也給這個平臺的重新崛起注入動力，而Windows Phone平臺能否獲得持久的成功，應用生態系統的建設將至關重要。

　　以下為文章全文：

　　微軟品牌重獲新生

　　微軟看來最終會將所有產品都整合在一起了。即將上市的Windows 8展現了微軟跨平臺云戰略前景的一切跡象，而與諾基亞的結盟也已給微軟重返手機市場注入新的動力。另外，隨著SmartGlass的亮相，微軟顯然會全力推進云計算的發展。

　　與谷歌做法相似的是，微軟正在圍繞從游戲機到Office軟件等在內的現有產品制定未來發展戰略。另外，微軟還借鑒蘋果的成功經驗，圍繞數量有限的特定設備產品簡化其操作系統，將一切設備連接于云端。

　　據市場研究機構IDC預計，在2016年，微軟Windows Phone操作系統將取代蘋果iOS成為全球市場第二大移動操作平臺。從微軟近期的一系列舉措來看，IDC的這種預期或許會變成現實。

　　微軟的這一戰略調整已給微軟品牌注入了新生，贏得了消費者和開發者的支持，即便這兩個群體只是對新戰略感到好奇。同時，第三方平臺也開始關注微軟的這種變化，相應調整他們自己的戰略，對圍繞Windows Phone興起的熱潮及時對做出回應。

　　在過去的一周，第三方平臺紛紛示好微軟。軟件開發商Telerik明確表示將針對Metro用戶界面推出新工具包，為Windows Phone的發展做出自己的貢獻。剛剛上市的移動廣告公司Millennial Media也將Windows Phone軟件開發工具包(SDK)添加到其產品線中。外界相信越來越多的第三方平臺會想方設法，將開發者吸引到Windows Phone生態系統。

　　各方共同努力結果

　　Telerik開發者工具部門副總裁克里斯·塞爾斯(Chris Sells)說：“微軟新的產品設計對企業非常有用。Metro風格的用戶界面有助于將信息顯示效果提升至一個更高水平。Android和iOS的問題在于，企業IT部門管理人員必須使這兩個操作系統為企業市場服務，相反，借助于Metro UI的力量，你可以更容易把Windows與企業網絡進行整合。微軟對IT消費化趨勢非常感興趣。”

　　是什么原因讓Windows Phone重新走向復蘇?是微軟推動了這一努力，還是這家軟件巨頭與開發者和消費者真正產生了共鳴?這或許是三方共同努力的結果，這些力量只是在Windows 8發布之時適時地匯集在一起。

　　毫無疑問，微軟斥巨資對Windows Phone進行推廣，甚至不惜運用現金獎勵來吸引開發者，希望將他們從Android和iOS等競爭對手平臺吸引到Windows Phone。上周舉行的E3大會便是一個展現微軟產品對消費者吸引力的舞臺，微軟在此次大會上新增了35個內容合作伙伴，他們將通過微軟Xbox游戲機來播放流媒體內容。

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　　打造跨平臺應用

　　也不要忘了SmartGlass，這是一款能夠連接智能手機、平板電腦、智能電視和Xbox游戲機的應用，功能與蘋果AirPlay相似。微軟正在一系列廣泛措施對Android和iOS設備提供支持。SmartGlass能讓用戶在聯網設備上傳輸內容，并提供了第二塊屏幕，令其與主屏幕分屏顯示電影、電視劇和游戲。

　　例如，當用戶在電視上觀看HBO熱播劇集《權利的游戲》(Game of Thrones)的時候，SmartGlass會自動在用戶的平板電腦上顯示一幅互動地圖。從這個地圖上，用戶可以在觀看每集電視劇的同時，搜索劇中人物，加深對劇情的了解。

　　盡管SmartGlass尚未實現商業化(或許會在今年夏季后登陸微軟的應用商店)，但它已被視為幫助拯救Windows Phone系統及其智能手機和平板電腦的潛在技術。這款具有改變行業游戲規則潛力的產品將真正地進入消費市場，與微軟Kinect、Xbox、搜索和移動設備等產品實現無縫連接。

　　美國《信息周刊》的保羅·麥克道奇(Paul McDougall)認為，SmartGlass將會進軍企業市場，例如銀行業。另外，SmartGlass的真正優勢在于其對互動生態系統的黏性，這一生態系統包括消費級和企業級產品兩大類，非常依賴微軟舊有軟件產品組合。實際上，微軟早已播下了WP復蘇的種子，而云計算則會帶來這個生態系統成長所需的雨水。

　　培育忠實開發者

　　微軟對Windows Phone平臺的投資已引起開發者越來越多的關注，開發者往往會依據消費者的喜好追隨某個操作平臺。移動應用開發平臺Appcelerator已經注意到，在過去的三個季度中，開發者對Windows Phone操作系統的興趣一直呈現增長之勢，同時他們對Android的興趣卻在下降。

　　Appcelerator首席移動戰略官麥克·金(Mike King)說：“我們認為這種發展主要是受尋找替代平臺的開發者所推動，Windows本身也頗具增長潛力，特別是微軟與諾基亞建立了合作關系，并將推出Windows 8。圍繞Windows Phone的早期工作及相關測試結果一直都非常樂觀。”

　　盡管開發者對Windows Phone平臺的興趣也仍在穩步上升，微軟也付出了巨大努力進行推廣，但過去的三年Windows Phone卻鮮有斬獲，在全球操作系統市場僅占據3%的份額，一直籠罩在Android和iOS兩大操作系統的陰影這種。仰仗云技術的幫助，谷歌也一直能夠蠶食微軟的市場份額。

　　避免設備碎片化

　　與此同時，由于自身產品簡單易用，蘋果也能在智能手機以及由Windows主導的PC行業贏得了眾多消費者的支持。許多人認為微軟已經錯過了將其在PC行業的統治地位復制至移動領域的機遇，但是，微軟正在努力地抓住自己的第二次機遇。金認為，微軟的確已經別無選擇了。

　　金對此解釋稱，微軟的移動戰略能否成功，關鍵取決于微軟能否“縮小設備的范圍，以簡化開發者面臨的碎片化問題。”碎片化始終是Android背負的一個沉重負擔，而微軟的優勢就在于可以圍繞其操作系統簡化設備。但與谷歌不同的是，微軟必須一直保持對自家操作系統的專注度。

　　相反，谷歌不僅能從自有Android手機中創收，還能從iOS和Windows Phone等設備的廣告銷售中分得一杯羹。通過減少設備碎片化，微軟得到了開發者的大力支持，這一點已經在一個快速增長的應用和服務生態系統中得到證明。這些應用和服務能夠支持微軟的不同設備，同時充分利用Windows系統在原生操作系統方面獨一無二的優越性。

　　這恰恰是微軟的移動戰略能否取得成功的關鍵，而成功推廣云計算則是這一戰略取得成功的唯一道路。