為什么Google并不擔(dān)心Android的營(yíng)收
衛(wèi)報(bào)在上周四撰文說(shuō)，2008年以來(lái) Google 通過(guò) Android 總共營(yíng)收5.5億美元。與之形成對(duì)比的是，Google 在移動(dòng)業(yè)務(wù)的年收入高達(dá) 25 億美元，而且大部分是通過(guò)其在 iOS 的搜索廣告，以及應(yīng)用內(nèi)部廣告賺得的。但是，這沒(méi)什么好大驚小怪的，任何對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)有所觀察的人都應(yīng)該知道：在過(guò)去的幾年時(shí)間內(nèi)，iOS 用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備大肆地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，下載應(yīng)用，其用戶參與度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 Android，而這一現(xiàn)象直到最近才有所改變。
大家的錯(cuò)誤在于，他們認(rèn)為 Google 會(huì)把這種現(xiàn)象當(dāng)做一個(gè)大問(wèn)題。就好像因?yàn)?Google 從它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中掙到更多的錢，投資 Android 就完全是資金浪費(fèi)。沒(méi)錯(cuò)，能掙錢確實(shí)很好。但是 Android 其實(shí)對(duì) Google 來(lái)說(shuō)，更多的是戰(zhàn)略防守的一步棋，而不是以掙錢為核心目標(biāo)。
讓我們回顧整個(gè)故事的開始
一切還要從 2007 年說(shuō)起，這一年應(yīng)該算是整個(gè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵的一年。在 2007 年 1 月，Apple 終于解開了 iPhone 的神秘面紗，并昭告天下：他們已經(jīng)推出了一套全新的移動(dòng)計(jì)算概念，這一概念史無(wú)前例。在同年 11 月，Google 及其合作伙伴也發(fā)布了 Android，并推出開放手機(jī)聯(lián)盟(Open Handset Alliance)，并揚(yáng)言要為其他手機(jī)生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商提供一個(gè)現(xiàn)代的移動(dòng)操作系統(tǒng)，用以跟 iPhone 抗衡。
5年之后，Android 成了市場(chǎng)上唯一能夠與 iOS 抗衡的手機(jī)平臺(tái)，并有效防止了 Apple 侵吞整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)。其實(shí) Google 想做的，就是為業(yè)已疲于戰(zhàn)斗的智能手機(jī)市場(chǎng)提供一個(gè)新的工具，讓手機(jī)生產(chǎn)商能夠生產(chǎn)出一款值得信賴的，iPhone 替代品，而不是讓整個(gè)市場(chǎng)被 Apple 死拽。潛在的 Google 更上層的決策是，這些合作伙伴能夠在整體上擴(kuò)大移動(dòng)上網(wǎng)用戶的基數(shù)，這樣 Google 就能夠始終在移動(dòng)搜索領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，而不用被 Apple 牽著鼻子走。
Apple CEO Tim Cook 就時(shí)常提醒人們：我們現(xiàn)在還處于移動(dòng)計(jì)算革命的嬰兒期。世界上還有幾十億的人在考慮購(gòu)買他們的***部智能手機(jī)。起碼在這一個(gè)十年的剩下時(shí)間里，大家還有兩個(gè)選擇：iOS 還是 Android。
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假如沒(méi)有 Android，情況會(huì)是怎樣呢?說(shuō) Android 對(duì)余下的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的沖擊(又是以 RIM 為例)大于對(duì) iOS 的打擊，這一說(shuō)法值得商榷。我們不能忘了，Android 使得整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)能夠被多個(gè)規(guī)則制衡，而不是由 Apple 的法則一枝獨(dú)秀。沒(méi)錯(cuò)，Android 并不是一個(gè)如 Google 當(dāng)初描述的那個(gè)“開放平臺(tái)”，但是不管是好是壞，它總歸還是個(gè)開放平臺(tái)。
而且，Android ***了智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)有別的公司可以跟 Apple 進(jìn)行旗鼓相當(dāng)?shù)膽?zhàn)斗：RIM 快要垮了，HP 完全放棄了 WebOS，顧客看到 Microsoft 和 Nokia 的手機(jī)還會(huì)考慮再三，盡管他們的產(chǎn)品做得不錯(cuò)。Google 主席 Eric Schmidt 在 Google 之前，就已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)整個(gè)電腦行業(yè)被一家公司壟斷的痛苦，所以很早之前就知道要防止悲劇再次上演。
Apple 很難一腳踹掉 Google
即便 Google 通過(guò) iPhone 賺取了更多的錢，而不是通過(guò) Android。大家不要忘了，Google 的移動(dòng)營(yíng)收(25億美元)在其整個(gè)財(cái)政收入中目前只占到很小的一塊(2011年總營(yíng)收 380 億)。而且，盡管已經(jīng)是老新聞了，不過(guò) Android 確實(shí)從 2010 年到 2011 年成為了一種新現(xiàn)象。所以，從 Google 的整個(gè)財(cái)政狀況和智能手機(jī)目前的發(fā)展階段來(lái)看，Google 很有可能是選擇了從長(zhǎng)計(jì)議，才力挺 Android。
需要指出的是，Google 的這一做法跟 Microsoft 將重金投入到 Bing，以期在搜索領(lǐng)域跟 Google 分一杯羹不同。Android 目前就是全世界的手機(jī)操作系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊，而且整個(gè)市場(chǎng)還處于擴(kuò)大狀態(tài)。即便 Google 的移動(dòng)收入主要來(lái)自 Apple，Apple 也很難一腳踹掉 Google：Google 在移動(dòng)領(lǐng)域的搜索份額甚至超過(guò)了其在電腦平臺(tái)搜索的份額。
Google 在 2012 年有很多事情需要擔(dān)心，但是假如它好好看看它的財(cái)政狀況，Android 就不應(yīng)該在這些擔(dān)憂之列。
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