隨著微軟、諾基亞在本月內陸續完成 Windows Phone7.5 系統（Tango）和手機的中國上市計劃，“是否要在 Windows Phone 平臺上開發 APP？” 被越來越多的獨立軟件開發商和個人開發者提上了日程。那么在向 Windows Phone 平臺進軍時，有哪些問題值得我們特別關注呢？筆者分別從 Windows Phone 的市場現狀、成長性、開發成本三個維度進行了一些分析，期望進軍 Windows Phone 市場的開發者們能從中找到自己想要的答案。

　　一、市場現狀

　　Q1、市場存量有多大？

　　A：保守估計，全球的 Windows Phone 超過 446 萬臺，中國的 Windows Phone 約占全球的2.5%。

　　按照 Gartner 的統計：2011 Q3、Q4 Windows Phone 的銷量達到 170 萬和 275.9 萬部，二者的總和為 445.9 萬臺。

　　而按照淘寶 2011 年 7 月~2011年 12 月的銷售排行計算，一共賣出了 85487 部。假設淘寶上的 Windows Phone 銷售量占中國市場銷量的 80%，那么中國市場去年 Q3、Q4的實際銷售量大約在 10.6 萬部左右，全年銷售量保守估計超過 11 萬部，約占全球 Windows Phone 銷售量的2.5%。

　　值得注意的是，2012年1~2月，淘寶 Windows Phone 的銷售量達到了 48391 萬。其中 Lumia 800 的銷量瘋漲，上市第 5 周后，單月銷售量就基本追平了三星 i917。

　　Q2、APP 數量有多少？

　　A：全球市場 APP 超過 71000 個。中文應用約占全球應用總量的3%。

　　截至到 3 月 17 日，Windows Phone 程序商店一共上架了約 71100 個 APP，而中國市場自 2 月 28 日上線以來，上架的 APP 約 20000 個(只統計到免費應用和游戲約 14670 個，按照全球市場免費應用占全體應用數量 70% 的比例，可估算出中國市場的全部 APP 應為 20900 個），覆蓋了市場上全部應用的 16 個分類。

　　在統計到的 14670 個免費應用中，真正的中文應用(指 APP 開發商名稱為中文）大約占 15%。

　　Marketplace 全部 16 個子類別中，生活、新聞與天氣、旅游、個人理財、書籍與書評、教育類別是本地化程度***的，Top 10 應用里中文應用都達到了 100%，娛樂和社交 Top 10 應用里，中文應用比例也達到 90%。其次是工具、健康、兒童與家庭類別，中文應用在 Top 10 APP 中占到 80% 的比例。

　　Q3、Windows Phone 手機的水貨價位是多少？

　　A：價格從 760~4000元不等。銷量***的 TOP 5 機型均價在 1350~3100元之間。

　　從價格維度看，2000元以下的均為一代機（2010年 11 月上市）。二代機（2011年 6 月以后上市）當中，只有 Lumia 800 的銷量進入了 TOP 5。

　　而從品牌角度看，HTC 覆蓋的價格覆蓋范圍最廣，三星次之。諾基亞 Windows Phone 的價位偏高。而 LG 貌似在清盤，價格低的離譜。

　　Q4、主流的 APP 渠道有哪幾類？

　　A：包括官方商店、論壇、第三方商店（正版）和刷機商 4 類。

　　官方商店是目前最主要的發行渠道，其每日激活人數能占整個 APP 日新增用戶的 60% 以上。由于歷史原因，在全球各地的官方商店中，美國、中國香港、中國臺灣市場基本貢獻了官方商店日新增下載中 80% 以上的下載量。

　　論壇領域在經歷 2011 年 Q2、Q3的百花齊放之后，目前流量已經集中到智機、酷七等幾個已經完成站隊或拿到融資的論壇身上。

　　第三方應用商店目前則比較熱鬧，存在以下幾種情況：

• Windows Phone 資訊站/論壇旗下的應用程序商店。
• 塞班/iOS/Android 傳統領域優勢企業的新平臺布局。
• 草根站長獨立開發的程序商店。
  　　二、成長性
  
  　　Q5. Windows Phone 的主力用戶是哪些人？
  
  　　A：用戶結構呈啞鈴型，用戶人群集中分布在 Geek 和學生群體中(這只是筆者個人根據以下幾個現象做出推斷，非定量調研的結果)。
   
• Windows Phone 作為目前價位較高的手機，主流的商務人士、白領或者是低收入的務工者基本上對其處在一個無認知的狀態。
• 從前面的市場分析來看，Windows Phone 在國內還處在市場生命周期中的導入期，能夠接受它的用戶群體必然是敢于嘗鮮的 Geek。
• 在 Windows Phone 部署 APP 目前還是一個有較大技術門檻的行為。
• Lumia 800 在淘寶上市第二個月就以 3100 元均價追平了 i917（售價約 1350 元）保持了 4 個月的冠軍銷售紀錄。說明當前 Windows Phone 用戶中較大的一部分人（比如像筆者這樣用測試機的互聯網從業粉絲）對價格并不敏感。
• 均價 1350 元的 i917 連續 5 個月保持淘寶 Windows Phone 銷量冠軍的位置。說明當前 Windows Phone 用戶中還有很大一部分可支配消費并不高的群體（比如學生）。另一個能證明這個結論的現象是 HTC Surround 自價格掉到 1100 元之后，連續 3 個月保持 1000+ 臺/月的銷售水平。
  
  
  Q6. Windows Phone 應用的增長情況？
  
  A:同期應用增長速度快于 Android，但高質量應用不多，中文游戲則更少。
  
  　　首先從 APP 的增長情況看：在 APP 數量達到 70000 大關這一水平線上，iOS 耗時 11 個月，Windows Phone Marketplace 耗時 17 個月，Android Market 則為 22 個月。雖然 Marketplace 的 APP 數量增長仍然不快，但放在整個智能機市場份額的大背景下看，能取得這樣的成績殊為不易。
  
  　　然而遺憾的是，Windows Phone 上的高質量應用（比如 MSN 系列）不是微軟自己開發的，就是從 iOS 上移植的（比如 Facebook）。這一點與 Android 的情況非常相似。鑒于 Android 的前車之鑒（果盒廣告的張寧認為：Android 上開發者相對較低的收入和 Android 缺乏高質量的原生應用是息息相關的），開發者在 Windows Phone 上開發應用前不妨先投入更多的時間優化創意。
  
  從 Top 應用來看，中文應用中微信、手機 QQ、UC 瀏覽器分別排在前三，這與 Android 市場和 iPhone APP Store 一致。而后 7 名分別是彩虹天氣、Windows Phone 7 應用匯、PPTV 網絡電視、百度地圖(非官方)、新浪微博、愛應用和 QQ 瀏覽器。這與 iPhone、Android 上游戲應用排名領先的現狀非常不一樣。相信在不久的將來，Windows Phone 中文游戲市場上一定能誕生優秀的 APP。
  
  Q7.行貨機型和價格
  
  A：中國市場將直接從 Tango 版本操作系統開始。Q1上市 4 款行貨。
  
  　　這一版本的 Windows Phone 加入了對低配置硬件（800MHz 的 CPU，256MB 的 RAM）的兼容。目前，已經確認將上市的行貨共有 4 款（諾基亞 3 款，HTC1款），價格從 1899 元至 4399 元不等。
  
  三、開發成本
  
  Q8.Metro UI 的對 APP 使用體驗的影響
  
  A：除了移植應用時需要考慮到的交互特性之外，Metro 對 APP 還意味著：高水平的排版、介入內容（圖形化）和善用推送。
  
  1、高水平的排版
  
  　　Metro UI 的主旨是力求減少元素，幫助用戶能夠更快的確認是否深入的閱讀內容以及如何深入，以呈現信息本質。這就要求交互和 UI 需要富有創意地進行排版、去掉裝飾物，讓版面自己說話，這樣才能讓內容成為主角。這要求 APP 做到：
• 干凈：積極的顏色（鼓勵每個界面凸顯 2 種顏色：前景+背景，總共不超過 4 種配色）。
• 統一的 button。
• 二維的視覺元素：無陰影、無漸變。
• 界面元素的對齊和對稱。
• 無邊界設計：通過字體大小、（前后景）顏色、留白，使內容產生自發性質的分隔，而不必通過邊框等介質。一方面擴大了視野，另一方面減少了用戶的思考和辨識成本。
  2、內容圖形化
  
  　　由于 Windows Phone 倡導無邊框設計并且強調對齊和對稱，因此，當遇到內容量大的界面時，設計師必須思考如何抽取最核心的部分，將其圖形化，以方便展示或者誘導用戶點擊。否則將由于內容之間沒有區隔，導致文字積壓而影響體驗效果。以微博客戶端的檔案頁面為例：新浪（下圖右側）是通過對檔案頁元素進行取舍的方式進行展示，雖然留白多，但可點區不明顯；而騰訊（下圖左側）則對通過對 label 添加 icon 和按鈕化的設計，整個界面顯得充實，用戶的識別能力和對功能區域劃分的能力也有所提高。
  
  
  3、善用 Live Tile 推送
  
  Windows Phone 主打的 Live Tile 功能要求 APP 充分利用推送，不用點擊就可在手機的開始界面自動向用戶呈現***信息。比如下圖的 USA Toady（一款新聞類應用），它通過在服務器設置高級接口的方式，將全站的頭條和各版塊的頭條新聞壓縮成一張圖片，推送到客戶端上。在提高了用戶閱讀效率的同時，也大大提高了客戶端的激活率和留存率。
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  　　善用 Live Tile 推送，不但可以讓用戶***時間知道***的變化，也為整個系統帶來的生機和靈魂，同時為更多信息的承載提供了條件。
  
  Q9. Windows Phone 的開發成本
  
  A：Windows Phone 可實現低成本、高效率的開發，前提是要熟悉開發工具 Silverlight 和 Blend。
  
  　　Windows Phone 開發用C#，界面用 XAML 描述，工具是 Sliverlight 和 XNA，雖然和傳統的 Windows 開發(VC/MFC)還是有較大的不同，不過對擁有 1 年以上開發經驗的人來說仍然算比較簡單。另外，Windows Phone SDK 中還集成了 Expression Blend，這種圖形化的開發工具實現了代碼(.cs 文件)和界面（.xaml 文件）的分離，極大地提升了開發效率。
  
  Q10. Windows Phone 現有的變現途徑包括哪些？
  
  A：目前微軟提供了廣告、商店購買、試用后購買、應用內購買等多種讓開發者從 App 中獲利的方式，但悲劇的是國內還沒有支付渠道，就連應用的計價，目前還使用美刀方式。