根據全球二維和三維設計、工程及娛樂軟件的領導者歐特克有限公司（“歐特克”或“Autodesk”）委托Forrester Consulting 咨詢公司開展的一項最新調研結果顯示，現今的消費者十分樂忠于將互動廣告與最新的好萊塢大片、家用游戲（console game）或電視節目進行對比，這對于廣告商而言，以互動廣告的形式吸引消費者正變得越來越難。

本次調查中，Forrester Consulting 咨詢公司對美國和歐洲12家領先的數字廣告公司的高級管理人員進行了訪問，結論表明：富數字媒體不僅僅是一股潮流，更是廣告未來的發展方向。且在紛繁復雜的網絡環境中，與沒有媒體設計能力的公司相比，運用創新設計工具和技術的廣告公司具有突出的競爭優勢，他們能夠更有效地提升在線宣傳的吸引力。*

作為受訪公司之一的斯德哥爾摩數字廣告公司 North Kingdom擁有強大的客戶陣容，包括阿迪達斯、豐田、可口可樂和迪士尼等全球知名品牌。“廣告的核心就是講故事。如果故事講得精彩，同時受眾體驗又好，那么人們就樂于在社交網絡中談論廣告的內容。”North Kingdom 公司首席執行官大衛•埃里克森（David Ericksson）表示，“三維內容的創作一直是我們的優勢所在，而像大公司一樣運用最先進的創作工具使得我們具備了參與全球化競爭的強勁實力，如果沒有這些工具和技術為我們的人才提供支持，我們可能永遠也無法取得現在的成就。”

此次調查結果顯示，視頻廣告是互動營銷中增長最快的領域。Forrester Consulting公司預測，到 2016 年，互動營銷領域的市場規模將達到近 770 億美元，與目前企業在互動營銷方面的投入相比，增幅達到 100%。**

此外，該調查報告表明，目前廣告公司對富數字媒體的應用主要集中在以下 8 個領域：虛擬攝影、動畫和動態圖形、互動展示、產品演示、游戲體驗、社交媒體平臺、網絡和移動廣告，以及視頻。這種應用范圍的擴大是由多方面因素共同影響而成的，包括消費者可以更加方便地在網絡上接觸到專業的視頻節目；平板電腦和移動設備市場的迅速增長；以及消費者對于優質內容的期望提高。

歐特克傳媒娛樂部業務經理Maurice Patel表示，“我們注意到，購買歐特克軟件許可證的數字廣告和傳統廣告公司客戶出現了明顯增長。借助富數字媒體，廣告商可以講述更形象豐富的品牌故事，能夠加強與消費者的互動，從而在 YouTube 和 Facebook 等社交網絡上引起廣泛討論和傳播。這些良好的體驗有助于提升網站的吸引力，能夠極大地改善網站訪問時間、跳出率等基本評價指標。”

*請參閱2011年11月的Forrester Consulting研究報告《廣告商如何利用富數字媒體提升網絡品牌宣傳吸引力》（How Advertisers Are Driving Higher Online Brand Engagement with Rich Digital Media），觀看廣告公司Firstborn（紐約）和North Kingdom（瑞典）的視頻簡介，并訪問全新的數字媒體Facebook主頁了解更多信息。

**來源：《2011–2016年美國互動營銷預測》，Forrester Consulting調查公司，2011年8月24日。