全球智能手機滲透率僅27%

北京時間11月29日消息，移動戰(zhàn)略公司VisionMobile近日發(fā)布的一份報告顯示，盡管2010年和2011年智能手機出貨量大幅增長，但全球智能手機滲透率僅為27%。也就是說，全球大多數(shù)手機用戶仍然使用功能手機撥打電話和使用數(shù)據(jù)服務。

區(qū)域差別很大

報告顯示，不同地區(qū)的智能手機滲透率相差很大。不出意外的是，3G網(wǎng)絡覆蓋最為廣泛、采用“后付費”（與“預付費”相對應）資費方式的地區(qū)智能手機普及率最高。與此同時，在以預付費方式為主的市場上，價格才是真正的競爭關鍵。

在后一類市場上，諾基亞的中端塞班平臺和消費類的黑莓手機仍然占據(jù)多數(shù)市場份額。不過，這兩個移動操作平臺都面臨著低價Android手機的威脅，因為Android手機的價格跨度非常大。目前Android手機售價為100美元到750美元不等，這使得基于這款操作系統(tǒng)的手機可以同時探入高端和低端市場。

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北美滲透率最高

全球各地區(qū)滲透率差異大

在北美和歐洲市場，智能手機滲透率最高，分別達到63%和51%。亞太地區(qū)的滲透率為19%，非洲和中東地區(qū)滲透率為18%，拉丁美洲滲透率為17%。

在當今的智能手機市場競爭中，iPhone和Android兩大平臺獨領風騷，而過去的智能手機領頭羊諾基亞在iPhone面世之后的市場反應太慢，導致該品牌不斷失去高端智能手機市場的份額。諾基亞放棄塞班、轉而使用Windows Phone的決定又給了Android手機生產商可乘之機，這其中包括三星電子、宏達電、摩托羅拉、LG電子、索尼愛立信，以及后來進入這一市場的華為、中興、宏碁、戴爾和華碩。

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iPhone對陣Android

盡管iPhone和Android這兩大移動平臺之間有諸多不同之處，但也有一些值得注意的相似點。這兩大平臺都來自于非電信產品廠商（蘋果和谷歌），都靠間接盈利（而非通過軟件授權收入，蘋果的盈利點是高利潤的手機銷售，谷歌的盈利點則是推動其在線廣告業(yè)務的發(fā)展）。另外，這兩大平臺背后的公司都能夠持續(xù)投入數(shù)十億美元，圍繞各自的平臺打造一個應用開發(fā)者和應用程序的生態(tài)系統(tǒng)。

報告稱，雖然消費者在選擇智能手機時面臨的情況是“iPhone對陣Android”，但這一領域的競爭不會出現(xiàn)單一贏家的結果。這兩大平臺的用戶數(shù)量都已達到數(shù)億，這使得任何一方都難以將對方趕出市場。而對于RIM和Windows Phone而言，它們能否成為第三大智能手機平臺尚不得而知，微軟在諾基亞的幫助下能否成為業(yè)界第三也需要觀察。

應用和開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)

盡管這份報告并未猜測智能手機市場下一步會發(fā)生什么，但是對當前市場領先者的網(wǎng)絡效應對非智能手機用戶升級時產生的影響進行了探討。報告稱，目前這幾大平臺的領先并不僅僅是因為其技術先進，而且因為他們擁有廣泛的應用生態(tài)系統(tǒng)。iOS應用數(shù)量已經(jīng)突破50萬款，Android應用數(shù)量也已達到30萬款，都已達到關鍵多數(shù)的水平。在這種情況下，智能手機平臺開始迅速發(fā)展。不過應用數(shù)量并不能成為某個平臺長期發(fā)展的真正衡量標準，真正的關鍵是開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性。

新興市場的競爭

蘋果在進入新興市場、奪取功能手機升級者份額方面也面臨著挑戰(zhàn)。報告指出，蘋果手機的銷售利潤率很高，這意味著其產品在硬件價格折扣上不夠靈活，不具備Android那樣的100美元手機。不過蘋果最近采取了一些別的措施，在推出新款產品iPhone 4S時，蘋果下調了舊版iPhone的價格。iPhone 3GS可以免費獲得，iPhone 4可以99美元購買，當然都需要與運營商簽定兩年的消費協(xié)議。但是此舉雖然能夠在“后付費”市場吸引對價格比較在意的消費群體，但是卻不足以吸引預付費市場的消費者來改變消費計劃。畢竟數(shù)據(jù)費用才是真正的重點，而非手機的購機費。

不過蘋果深知自己必須在預付費市場具備競爭力。在2011年第三季度的電話會議上，當時的蘋果首席運營官（現(xiàn)在已成為首席執(zhí)行官）蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，蘋果不會逃避這一市場。他說：“我們不會逃避這個市場。我們知道必須進入此類市場，這樣才能達到我們所期待的銷量。”

不過在預付費市場戰(zhàn)略上，庫克只提到了吸引消費者更改消費方式。他說：“在某些情況下，我們可以說服消費者改為后付費計劃，因為長遠來看，這對用戶、運營商和我們都有利。”

考慮到智能手機在全球的滲透率僅為27%，iOS與Android在新興市場的競爭現(xiàn)在才剛剛開始。