我們假設Kindle Fire可以賣得很好很好，盡管它可能還需要很多幫助。Kindle Fire擁有者安裝應用唯一的方式就是通過Amazon的Android應用商店，Fire本身并不支持谷歌的應用市場，我想大部分的購買者都不懂或沒有足夠的動力去修改系統。

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這和蘋果的的設備只能在蘋果應用商店里下載應用很類似：亞馬遜的應用商店是“可能即將非常流行”的Kindle Fire的唯一應用商店。大多數開發者因此需要針對Amazon的AppStore進行開發。

到目前為止，Amazon在開發者中(在這里或者說是電子書發布商)口碑并不是非常好。Amazon并未為開發商帶來多少好處，大多數情況下，開發商與Amazon的合作都不如與蘋果的合作好處多，甚至開發者與Amazon打交道比跟蘋果打交道還要更難。將應用放到Amazon的Android AppStore，開發商就等于放棄了對應用的定價機會及描述機會，意味著你要比在蘋果應用商店失去更多控制權：你不能自己定價，不能控制應用的描述，還有許多其它限制。相比之下，蘋果真的是相當開明啊。甚至蘋果看起來都像是一家“開放”的公司了。

Android平臺最大的一張牌，“開放的”Android Market已經橫著邁出了一大步，并且做到了與平板無關。如果Kindle Fire能夠賣到既定的數量，哪怕稍微接近它的預期，那么Amazon就將會長期控制住Androi應用的零售渠道：大多數Android平板應用只能通過Aamzon的AppStore出售的，如果你的應用不在那里，無疑你就失去了一大堆平板的用戶群。如果你的應用不在那里，說明你沒有進入平板市場。

那么這種效應要多久才能應用到Android手機市場上呢?這要看Aamzon什么時候搞定一家大的手機廠商來預裝它的應用商店，取代谷歌的Android市場。Aamzon深諳此道，因為這是他們的拿手戲，它就是由此起家的。

而Android真正開放的部分——開源的代碼，減去谷歌自己的應用——為一家市場巨頭打開了進入的大門，但巨頭進入后就將大門關閉，并且自己成為守門者。相比Amazon，對谷歌而言，相比之下蘋果反而顯得更加仁慈了。