SEO須知 二十個基本概念
SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。下面介紹了二十個基本概念，一起來看。
如果你擁有一個網(wǎng)站或獨立博客，或者你的工作多少和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，那你一定耳濡目染多多少少對SEO（搜索引擎優(yōu)化）有一定了解。本文將列舉其中20個SEO領(lǐng)域最常用的名詞和概念，如果你打算熟悉和了解他們請繼續(xù)閱讀。當然，如果你已經(jīng)無所不曉，那你可以權(quán)當補習功課，或可以直接忽略本文。
1. 搜索引擎營銷 （SEM）
搜索引擎營銷（SEM）英文全稱為Search Engine Marketing，意指通過搜索引擎進行服務和產(chǎn)品的營銷。搜索引擎營銷又主要分為兩種：搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費點擊（PPC，Pay-Per- Click）。搜索引擎優(yōu)化（SEO）指通過優(yōu)化網(wǎng)站和頁面并讓它們在搜索結(jié)果的頁面中展示，而付費點擊（PPC）指通過購買搜索引擎的點擊將用戶帶到自 己的網(wǎng)站。（通常）這些點擊來自搜索結(jié)果頁面中的“贊助商鏈接”（譯注：顯然不適用于百度）。
2. 反向鏈接（Backlink）
反向鏈接（Backlink）又稱為“回指鏈接”“入鏈”和“簡易鏈接”，指從其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的一個超級鏈接。反向鏈接之所以對SEO異常重要，是因為它們直接影響一個網(wǎng)頁的頁面等級（PageRank），以及這個頁面在搜索結(jié)果中的排名。
3. 頁面等級（PageRank）
頁面等級（ PageRank） 是Goolgle用來評估一個頁面相對于其他頁面的重要性的一個算法規(guī)則。這個算法規(guī)則最基本的意思就是說，如果A頁面有一個鏈接指向B頁面，那就可以看 作是A頁面對B頁面的一種信任或推薦。所以，如果一個頁面的反向鏈接越多，再根據(jù)這些鏈接的價值加權(quán)越高，那搜索引擎就會判斷這樣的頁面更為重要，頁面等 級（PageRank）也就越高。
4. 鏈接誘餌（餌鏈）（Linkbait）
鏈接誘餌（Linkbait），顧名思義這是一個網(wǎng)站或一個博客上為了盡可能多地吸引反向鏈接（目的是提高網(wǎng)站的PR值）而存在的一段內(nèi)容。通常，這些做 為誘餌的內(nèi)容為文字內(nèi)容，但也可以是一段視頻、一張圖片、一個測驗或其他的熱門的內(nèi)容。最經(jīng)典的誘餌內(nèi)容的例子是“十大（Top 10）”，因為這樣的內(nèi)容在一些社交網(wǎng)站很容易流行起來成為熱門話題（譯注：這個話題貌似已經(jīng)臭街了）。
5. 互鏈車間或互鏈作坊（Link farm）
互鏈工廠或互鏈作坊（Link farm）是指很多網(wǎng)站（通常數(shù)量很大）為了提高組成一個類似車間或作坊式的團體，通過彼此的互相鏈接來提高團體每一個的網(wǎng)站的頁面評級的手段。早期，這種方法很有用，但現(xiàn)在已經(jīng)成為一種不恥的作弊手段（并可能會收到懲罰）。
6. 錨文本（Anchor text）
錨文本（Anchor text）在反向鏈接中是指一個頁面中可點擊的文本，而其中的關(guān)鍵詞對搜索引擎優(yōu)化（SEO）有很大的幫助，因為Google會將這些關(guān)鍵詞和你的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來。
7. 鏈接屬性-NoFollow
Nofollow是網(wǎng)站管理員使用的一個鏈接屬性，其目的是告訴搜索引擎他們并不是為該鏈接所指向的網(wǎng)站投票。這種鏈接也可能是網(wǎng)站用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容 （比如博客評論中的鏈接），或者是一個付費交易的鏈接（比如廣告或贊助商的鏈接）。當Google識別到這些反向鏈接的NoFollow屬性后，基本就不 會在頁面評級和搜索結(jié)果排名的算法中將這些鏈接的貢獻計算在內(nèi)了。
8. 鏈接修飾（Link Sculpting）
鏈接修飾（Link Sculpting）是指網(wǎng)站管理員對網(wǎng)站上其他網(wǎng)站的反向鏈接進行屬性設置。比如，管理員給鏈接添加Nofollow屬性，這可以讓管理員決定利用自己 的網(wǎng)站為具體某個網(wǎng)站提高頁面評級，或者不幫助具體某個網(wǎng)站提高網(wǎng)頁評級。不過，現(xiàn)在這種做法的作用已經(jīng)微乎其微，因為Google已經(jīng)決定要用自己的算 法來決定怎么處理鏈接的Nofollow屬性。
9. 頁面標題（Title Tag）
頁面標題（Title Tag），顧名思義是指一個頁面的標題中，這也是Google搜索算法中最重要的一個參考。理論上，你的頁面標題要獨一無二并盡可能多地包括頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞。你在瀏覽網(wǎng)頁時可以從瀏覽器最上方看到一個網(wǎng)頁的標題。
10. 元標簽（Meta Tags）
元標簽（Meta Tags）和頁面標題一般，主要用于為搜索引擎提供更多關(guān)于你頁面內(nèi)容的信息。元標簽位于HTML代碼的頭部，還有就是對長眼睛的訪客是不可見的。
11. 搜索算法（Search Algorithm）
Google的搜索算法是為了給每一次搜索請求找到最為相關(guān)的網(wǎng)站和頁面而設定。這個算法考量的因素超過200種（谷歌自稱），其中包括頁面等級、標題、元標簽、網(wǎng)站內(nèi)容，以及域名的年齡等。
12. 搜索結(jié)果頁面（SERP）
搜索結(jié)果頁面（SERP）的英文全稱為Search Engine Results Page.基本上，這就是你平時在Google鍵入關(guān)鍵詞回車后的頁面了。你的網(wǎng)站從這個頁面得到的流量取決于你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名等級。
13. 沙盒（Sandbox）
Google除了所有網(wǎng)站的索引之外，還有一個單獨的索引沙盒，那里面是新近發(fā)現(xiàn)和收錄的網(wǎng)站。當你的網(wǎng)站存在這個沙盒之中時，它就不會在一般的搜索結(jié)果中出現(xiàn)，而只有當Google確認了你的網(wǎng)站是合法的，這才會將其從沙盒中移出進入所有網(wǎng)站的索引。
14. 關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）
如何判斷一個特定頁面的關(guān)鍵詞密度？你只要將一個關(guān)鍵詞使用的次數(shù)除以頁面的總詞數(shù)就可以了。關(guān)鍵詞密度過去是搜索引擎優(yōu)化中非常重要的一個因素，因為早期的搜索算法對此十分看重，但現(xiàn)在已經(jīng)時過境遷了。
15.關(guān)鍵詞堆積（Keyword Stuffing）
因為早期搜索算法對關(guān)鍵詞密度非?？粗?，站長們便通過使用人工堆積關(guān)鍵詞的手法來作弊和蒙騙搜索引擎。這種手法就叫做關(guān)鍵詞堆積，當然現(xiàn)在已經(jīng)沒用了，而且你還可能會因此受到懲罰。
16. 障眼法（Cloaking）
障眼法（Cloaking）是指利用代碼在同一個頁面上讓機器人和真人看到不一樣的內(nèi)容。其目的是為了讓頁面通過關(guān)鍵詞而提升頁面評級，而真正的目的是推銷和出售各種不相關(guān)的產(chǎn)品或服務。當然，這也是一種作弊的手段，有很大可能會受到搜索引擎懲罰，甚至剔除。
17. 網(wǎng)絡爬蟲或網(wǎng)絡蜘蛛（Web Crawler）
網(wǎng)絡爬蟲或網(wǎng)絡蜘蛛（Web Crawler）也簡稱為爬蟲或蜘蛛，代表搜索引擎在網(wǎng)路上進行瀏覽，目的是發(fā)現(xiàn)新的鏈接和頁面，這是進行索引的第一個環(huán)節(jié)。
18. 復制內(nèi)容（Duplicate Content）
復制內(nèi)容（Duplicate Content）也叫“重復內(nèi)容”，通常是指一個頁面在引用了站內(nèi)或站外的大段實質(zhì)內(nèi)容，或者是存在完全相同和極其相似的情況，而這也是一個網(wǎng)站應該盡量避免發(fā)生的情況，否則很容易讓你的網(wǎng)站受到懲罰。
19. 標準鏈接（Canonical URL）
標準鏈接（Canonical URL）是指一個網(wǎng)頁的鏈接要符合規(guī)范和標準。
20. 機器人協(xié)議（Robots.txt）
機器人協(xié)議（Robots.txt）不過是一個TXT文本文件，存在于你域名根目錄之下，作用是將網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)信息告訴爬蟲和蜘蛛，并限制其對特定文件夾和內(nèi)容的訪問，或者是完全將它們關(guān)在門外。
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