也許谷歌公司自己都沒有想到，在2008年時委托HTC推出的手機HTC Dream(G1)，將會是手機領域一個劃時代的產品，這款全球第一臺搭載了Android系統的手機，開啟了Android系統席卷全球的序幕。

三年的時間我們能做什么？也許是讀完高中三年，也許是一個作家寫完一部小說。在手機領域，谷歌的Android用三年的時間完成了超越Symbian的目標。在2011年的第一季度，Android系統手機的全球出貨量首次超過了Symbian系統的手機，“機器人”成功的加冕，成為了第一。

Android機器小人已經深入人心

輝煌的成績背后必定會有強大的支撐，Android的崛起不單僅僅只是依靠系統本身的特點來吸引人，更是有眾多的手機廠商們在前期的慧眼識珠和后期的頂力支持作為后盾。除了固守Symbian的諾基亞之外，三星、摩托羅拉、索尼愛立信以及憑借Android快速躋身前列的HTC，還有眾多的國產廠商和山寨廠商都是Android的忠實“粉絲”，而其中的摩托羅拉、三星和HTC則是目前Android領域中發展得比較出色的三家廠商。

三星 摩托羅拉

HTC

如果回顧一下摩托羅拉、三星和HTC三家廠商的Android發展之路和發展策略，我們能看到非常明顯的不同，而之所以會有這樣的不同，一方面都是得益于Android的開源性質，另一方面也是源自各自企業不同的特點和文化。#p#

摩托羅拉：本地化 差異化 運營商合作

本地化的典范

1987年，摩托羅拉在北京成立了代表處，正式標志著摩托羅拉進入中國的通信領域市場。時至今日，摩托羅拉在國內市場已經扎根了有20余年。之 所以在這里要提及這一點，筆者想要強調的是摩托羅拉在產品的本地化方面是這三家廠商中做得最出色的，這一點不僅體現在摩托羅拉以前的手機產品中，也在其 Android的手機中有很好的表現。

摩托羅拉MT810

在摩托羅拉借助Android重新振作之后，其肯定思考過如何讓消費者接受自己新的系統和新的手機，最好的辦法就是借用之前已經具有深厚基礎的一些經典系列，而專門為中國市場打造的商務“明”系列，就成功的被摩托羅拉“借尸還魂”了。

搭載了Android系統的全新“明”系列三款手機A1680、MT810、XT806，全部都采用了經典的透明翻蓋造型設計，而且摩托羅拉引以為豪的流暢手寫也很好的和Android融合到了一起，“明”系列借助Android在中國再一次煥發了青春。

差異化才是王道

摩托羅拉一向以來都是以高水準的工業設計而被人稱道，之前翻蓋造型的引入和刀鋒系列現在依然被人們津津樂道。在眾多廠商蜂擁著沖進Android陣營之后，摩托羅拉選擇了一條差異化的道路，用自身的特點打造區別，在同質化嚴重的Android手機中走出了自己的一條道路。

摩托羅拉ME600

比較典型的案例就是當年轟動一時的“后空翻”手機摩托羅拉ME600，這款手機顛覆了人們對手機外形的傳統觀念，鍵盤外露造型在國外還獲得了設 計的大獎。除了ME600之外，ME511、ME860等摩托羅拉推出的Android手機也都在外形和一些細節的地方具有獨創的設計。

和運營商緊密聯系

正因為在中國扎根了20余年，因此摩托羅拉和中國的移動運營商積累了非常多的合作經驗，因此摩托羅拉目前幾乎所有的Android手機都會采用 和運營商捆綁銷售的形式銷售，甚至不少的摩托羅拉Android手機在國外只有一個版本，到了國內就會根據三大運營商不同的網絡推出三個版本，比較典型的 例子就是近期上市的Atrix 4G行貨版，三個運營商全部被囊括在內。#p#

三星：市場為王 不做第一個第一

市場為王

打開三星的中國官網，你會在網頁的上網看到一行字：做中國人民喜愛的企業，貢獻于中國社會的企業。這應該可以算是三星在中國的企業愿景。如何能 做到中國人民喜愛的企業和貢獻于中國社會的企業？三星給出的答案是推出好的產品、適合市場的產品，而這一策略，也正是三星一向以來推廣旗下Android 手機的策略。

三星蓋世S5830

以近期三星主推的蓋世系列為例，這些蓋世系列的手機都有一個很明顯的特點，就是價格都不超過2500元，最低的一款僅在千元左右。在國內的市 場，高端手機往往只是“供人觀賞”的，除非你能做出蘋果那樣的產品，否則實際中會去買的人很少。三星自然也深知這一點，因此把在國內主推的Android 手機價格都定在了最容易被國人接受的區間之中，而且一下推出一個系列，以集團軍的陣勢沖擊中低端智能市場，影響力自然不會小。

除了蓋世系列之外，三星的I9000也一直都是改版機市場的寵兒，一款Android手機在上市一年之后仍然持續熱賣，除了手機本身出色之外， 三星對該機潛在市場的一個準確定位，和及時的策略調整也非常的重要。當還是高端機的I9000剛上市時，三星的定價非常的高，這讓不少人望而卻步，但當后 續的機型推出之后，這款產品的價格被迅速下調，于是之前一直觀望等待的人立馬就出手購買了。這從某個側面來看，也是一種三星的饑餓營銷，而且，是成功的案 例。

三星GALAXY SII

中低端市場是以走量為目標，高端市場則是樹立品牌的形象和展示企業研發能力的舞臺。三星在中低端市場的成功的同時在高端市場也有自己的一片天 地，像三星GALAXY SII、三星P1000這樣的高端產品三星同樣也很多。總的來說，在Android市場的覆蓋方面，三星做得更出色一些。

不做第一個第一

Android在剛剛出現的時候，對于所有廠商而言都是一個全新的事物，在這個系統之中，除了HTC的G1 之外，還沒有任何的記錄。三星作為一個國際的手機大廠商，沒有急于去占領制高點，搶占各種Android的第一，而是采用了后發制人的策略，相比第一而 言，三星更傾向于選擇做一個更出色的后來者。

三星Nexus S

縱觀三星的Android發展軌跡，三星沒有為谷歌代工第一款Nexus系列的手機，而是推出了第二款，也是全球第一款Android 2.3系統的手機Nxues S;三星沒有推出蘋果那樣的9.3mm的超薄智能手機，而是推出了9.9mm的熱賣機型I9000;三星沒有做第一個雙核的Android手機，而是推出 了更為強悍雙核1.2GHz的三星GALAXY SII。

雖然有人會說三星這是一種跟風，但是這是一個競爭的社會，人們關注的永遠只是最好的那一個，至于第一的頭銜，大多數時候只是存在于人們的記憶中罷了。#p#

HTC：做品牌樹形象 進前的困惑

做品牌 樹形象

和摩托羅拉、三星相比，HTC毫無疑問是一個晚輩，因為HTC以前一直只是一個代工廠商，真正做自己品牌的手機產品時間也只不過短短幾年的時間，因此HTC旗下的Android手機，不僅僅肩負著打開市場銷路的任務，同時也負責在消費者心中建立起一個新品牌印象的使命。

HTC Desire(G7)

從2008年的第一款Android手機HTC Dream(G1)到今天的HTC Desire S(G12)，HTC已經成功的塑造了自己在手機領域中的形象，現在人們一提到HTC，首先想到就是Android，雖然HTC不是只推出Android 系統的手機，同時還有Windows Mobile和WP7，但是現在HTC讓人們記住的只有我們俗稱的“G”系列的Android機型。

HTC能取得目前的成績，和其Android手機的研發和定位有著密切的關系。細數HTC比較熱門的機型。比如HTC Hero、HTC Desire、HTC Incredible S、HTC Desire S等等，這些手機在上市之初都是走的高端路線，以當時看來非常具有吸引力的硬件配置來沖擊市場。回顧過去再看看未來，HTC馬上要上市的一些新的手機，比 如HTC Sensation、HTC EVO 3D等，無一不是以超高的硬件吸引眼球。正是因為有這些手機的存在，目前人們提起HTC的時候，想到Android的同時也會同時在腦海中浮現出另外一個 印象，那就是產品都比較高端，價格都不便宜。

進前的困惑

HTC畢竟還是一個手機領域的晚輩，沒有摩托羅拉和三星多年市場打拼的積累和經驗，因此在未來如何發展這個問題上，至少作為旁觀者得我們看起來還不是很明確。

HTC是憑借著Android系統迅速崛起的，但是是否就應該完全依賴單一一個手機系統來帶動企業的發展，這樣做肯定不行，HTC自然也明白把 所有雞蛋都放在一個籃子里很危險這個道理。雖然現在HTC也推出WP7系統的手機，但是這些機型看上去更像是在幫以前的老伙伴微軟做實驗，實際的銷售情況 并不是很樂觀，如何讓HTC能不僅只依靠一條腿前進，這是HTC需要解決的一大問題。

最新款WP7手機HTC Bresson

另外，HTC如何用Android行貨手機打開國內的市場，也是目前讓HTC很頭疼的一個問題。在沒有進中國之前，所有的HTC手機都是改版 機，即使進入了國內推出了行貨版的機型，消費者購買的仍然大多數都是HTC的改版機，一種潛移默化式的印象已經在消費者腦中形成，如何打破這樣的局面，如 何讓行貨的HTC手機更有競爭力、在國內市場占據更多的份額，這也是HTC繼續解決的一大問題。

總結：

隨著Android系統的進一步完善和發展，“機器人”陣營肯定會越來越龐大，多樣化的手機廠商也會越來越 多的出。百花齊放的局面對消費者來說是件好事，但同時對廠商而言也會帶來困擾，如何在這花叢中開出一朵讓人記住的花朵，這是Android廠商需要面對的 最大的問題。更直白的說，目前的Android廠商們需要做的，就是如何在已經有泛濫趨勢的Android手機之中走出自己產品的一條生存之道、如何讓自 己的產品能在市場中站住腳跟，而關于這個問題，相信上面對三大Android手機生產廠商的發展解析，能夠為大家帶來一些啟示。