憤怒的小鳥：不PK移動游戲的成功模式
與某些游戲PK挑戰、打怪升級不同，一款“小鳥砸豬”式的游戲讓玩家觸手可得，這就是風靡全球移動終端的游戲《憤怒的小鳥》。自《憤怒的小鳥》面市后，《憤怒的小鳥》下載量已經突破一億大關，每月都有4000萬玩家，玩家每天的游戲時長累積達2億分鐘。正如近期在中國的移動互聯網領再次掀起的一陣“創業潮”：大多有著豐富經驗的IT資深人士選擇將移動互聯網作為創業的起點。這一切都得益于在各種各樣的創新技術的推動下，移動互聯網領域顯現出的驚人速度和巨大的市場前景。
據移動市場調研公司Research Guidance預計，到2013年移動應用的潛在用戶將達9.7億，而Juniper Research的電信分析師則預測，到2015年移動應用市場規模將達到300億美元。
2008年，蘋果公司的軟件開發工具(SDK)發布，世界各地的軟件工程師從此擁有了參與的途徑。2009年，谷歌的手機操作系統Android面世，一個對第三方軟件完全開放的平臺曝光。基于iPhone、Android系統帶來的沖擊，移動消費正成為日常最吸引人們的消費方式之一。
一位英國的App創業者Simon Oliver形容這段時期為“App explosion”(應用大爆發)。按照Simon提供的數據，目前iOS平臺上的應用已達到40萬個，Android平臺上的超過了17.5萬個。在2010年，App應用的全球收益合計為20億美元，相比2009年翻了一番。“下載量最好的那些應用，有51%是游戲。”他強調。福布斯認為，游戲應用專門為移動設備量身打造，而不是大屏幕游戲的縮小版。
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“應用大爆發”的時代拯救了這樣一個面臨倒閉的游戲公司：Rovio公司成立于2003年，在《憤怒的小鳥》之前開發過51個游戲，但沒有哪個獲得強烈反響。至2009年春天，公司效益慘不忍睹，亟需一個能走紅的產品扭轉形勢。這只“小鳥”是如何拯救一家公司的呢?
小鳥的憤怒形象打破了常規，人們一下子就會記住。Rovio的游戲設計師賈可?艾薩羅(Jaakko Iisalo)帶著他的創意和畫著外形圓乎乎、表情憤怒、沒有翅膀和腿的小鳥圖去找管理層。起初，公司的管理者們并不欣賞游戲的原理，但每個人都喜歡這些小鳥。
游戲設計師賈可·艾薩羅(Jaakko Iisalo)透露，這款游戲的秘訣是設計簡單、容易上手但很難掌握，“絕大部分手機用戶僅僅依靠畫面就能在2分鐘內了解游戲規則和玩法，但是要全部過關就不那么容易了。”最耐人尋味的是其對碎片時間的利用，經過調查發現，手機用戶玩游戲的時間一般不超過15分鐘，《憤怒的小鳥》就正好控制在這個時間范圍內，有效地填補這段碎片時間。心理學教授、諾丁山漢特倫大學國際游戲研究院主任馬克?格里菲斯也有類似的見解：“這款游戲出奇地簡單。如果它過于復雜，人們無法堅持下去。入迷的精髓就在于不斷地獎勵。我從未見過任何人對一周兩次的彩票入迷，因為一周只有兩次機會。想《憤怒的小鳥》這樣一款游戲，幾秒鐘就可以實現獎勵。”
《憤怒的小鳥》在多系統、多平臺安家，如《植物大戰僵尸》的研發上POPCAP致力于多層面的擴平臺經營。無論是iPhone、Android，甚至是Symbian 3，《憤怒的小鳥》幾乎已經成為智能手機中必裝的一款游戲。
“跨行業”的轉變讓《憤怒的小鳥》具備成為娛樂帝國的可能性。未來，“小鳥”還將繼續擴張版圖，涉足社交網絡、影視作品等更多領域。“我們正在打造的是集合游戲、衍生品、電影、電視、動畫、漫畫等于一身的娛樂帝國，好比迪士尼2.0。”游戲開發商Rovio的負責人米克海爾說道。
毛絨玩具一經推出便廣受好評，動畫電影《里約大冒險》里小鳥的親戚“鸚鵡”也已捷足先登，未來Rovio還將把游戲拍成電視劇。最新消息是，計劃推出憤怒的小鳥的在線、多人模式游戲版本，也就是免數據包資費版本，通過運營商渠道為在線訪問該游戲的手機用戶提供免數據下載付費支持。因為新版的游戲不僅提供了多人模式的在線挑戰，而且采用了多媒體格式，玩家更有可能愛不釋手了。而且，它有望增加視頻聊天的功能。
《憤怒的小鳥》徹底突破不PK、不打怪升級的傳統網絡游戲的模式，帶給中國游戲研發者顛覆性的啟示：不用針對人性的弱點設計引誘性的游戲設置，一款純粹的綠色游戲同樣能贏得很多用戶的心。《憤怒的小鳥》正基于多系統、跨平臺飛行，朝著一個“大型多人角色扮演游戲”的社交型游戲方向飛行，創造一個屬于“小鳥”的帝國。
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