盛大電子書涉嫌不正當(dāng)競爭！？
盛大電子書涉嫌不正當(dāng)競爭！？
有趣的是，媒體對盛大涉足電子書的質(zhì)疑似乎和盛大向媒體贈(zèng)送Bambook的數(shù)量成正比，送的越多，疑心的也越多。就在今天，我還在陸續(xù)接到媒體朋友們的采訪電話，赫赫，甚至包括中央人民廣播電臺(tái)、中國日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)中文版及英文版等一向不太關(guān)心電子業(yè)的媒體。
言歸正傳，盛大電子書是否涉嫌不正當(dāng)競爭！？
這是媒體朋友們值得注意的話題，NOW，我向大家鄭重推薦一篇前盛大員工現(xiàn)上海大邦律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭的文章，他在這個(gè)話題上的專業(yè)度顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你我。全文如下，僅供參考：
《盛大電子書不正當(dāng)競爭法律風(fēng)險(xiǎn)分析》
作者：游云庭 上海大邦律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師 TEL：8621-52134900，MAIL: yytbest@gmail.com
近日，盛大文學(xué)新產(chǎn)品電子書“Bambook”在市場熱銷的同時(shí)，其低價(jià)占領(lǐng)市場的營銷措施也在業(yè)內(nèi)引起了較大爭議。筆者認(rèn)為根據(jù)我國的現(xiàn)行法律，目前盛大的營銷方法主要涉及虛假宣傳、低于成本價(jià)銷售的不正當(dāng)競爭法律風(fēng)險(xiǎn)，如操作不當(dāng)，可能陷入上述兩者非此即彼的怪圈。
先介紹下基本情況：2010年8月上旬，盛大電子書開始內(nèi)測，定價(jià)為998元，當(dāng)月下旬，該產(chǎn)品的最終上市定價(jià)為999元并開始在網(wǎng)上排隊(duì)預(yù)售。對于該電子書產(chǎn)品，盛大文學(xué)對外宣稱：電子書的成本為1800元左右，每賣出一部電子書硬件就要虧損800元左右。該產(chǎn)品的定價(jià)方式在同行中引起了不小的爭議，據(jù)媒體的報(bào)道，不久前多家國內(nèi)主要電子書硬件生產(chǎn)商集體炮轟盛大電子書“成本虛高定價(jià)擾亂市場”，有廠家直指盛大電子書成本實(shí)際僅100美元（約合682元人民幣）而不是其對外公布的256.12美元（約合1800元人民幣）。
該報(bào)道見報(bào)的當(dāng)日，盛大文學(xué)迅速作出了反應(yīng)，公布了電子書的成本清單，筆者在網(wǎng)上找到了一張盛大電子書元件成本表格，據(jù)一位記者證實(shí)，該表格確實(shí)為盛大文學(xué)市場部向記者提供。但表格中的配件價(jià)格也迅速被同行質(zhì)疑虛高，如電子屏幕，盛大報(bào)價(jià)為65美元，而同行表示目前價(jià)格僅45美元。
據(jù)筆者的了解，目前主流的6寸屏電子書的市場價(jià)格基本在1500元到2500元之間，盛大電子書不到1000元的價(jià)格確實(shí)是撬動(dòng)市場的利器。但既然盛大文學(xué)搶占了市場，就不能排除同行對其進(jìn)行法律打擊的可能性，法律上有以下風(fēng)險(xiǎn)：
一、虛假宣傳的法律風(fēng)險(xiǎn)。雖然筆者相信前述盛大文學(xué)成本表格的內(nèi)容是真實(shí)的，但如果該表格確如其他電子書生產(chǎn)商說的，內(nèi)容含有水分，則盛大文學(xué)將面臨虛假宣傳的法律風(fēng)險(xiǎn)。虛假宣傳行為損害的對象有兩個(gè)，一是購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者，二是同樣生產(chǎn)銷售電子書的競爭對手。
如果消費(fèi)者或者競爭對手以此為由進(jìn)行起訴，對盛大文學(xué)的威脅應(yīng)該不大，因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^由原件供應(yīng)商提供證明的方式過關(guān)。但如果工商局對此進(jìn)行查處的，則盛大文學(xué)將面臨較尷尬的境地，因?yàn)楣ど叹钟袡?quán)要求盛大及供應(yīng)商提供相應(yīng)的合同和付款憑證，如果工商局認(rèn)定虛假宣傳屬實(shí)的，則可以對該行為進(jìn)行處罰，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定是違法所得一倍以上五倍以下的罰款，而《反不正當(dāng)競爭法》則為一萬元以上二十萬元以下的罰款。
除了盛大文學(xué)屬地工商局可以查處此事外，其他工商局亦有權(quán)力，因?yàn)閲鴥?nèi)不少工商局（尤其是湖南地區(qū)的）認(rèn)為只要在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營就屬于自己的屬地，并經(jīng)常對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行罰款。
二、低于成本價(jià)銷售的法律風(fēng)險(xiǎn)。如果盛大文學(xué)對外的宣傳屬實(shí)，該公司的產(chǎn)品確實(shí)以每臺(tái)虧損800元的價(jià)格銷售的，則很可能被認(rèn)定為低于成本價(jià)銷售的不正當(dāng)競爭行為，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品，但下面四種情況除外：
銷售鮮活商品、處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品、季節(jié)性降價(jià)、因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品。顯然，盛大文學(xué)的行為不屬于上述四種，因此，其行為有一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，由于競爭行為有利于市場和消費(fèi)者，目前低于成本價(jià)銷售的法律風(fēng)險(xiǎn)相對較小，而且即便競爭對手對其進(jìn)行起訴，盛大文學(xué)還可以以硬件虧本，軟件盈利的商業(yè)模式進(jìn)行抗辯，證明自己并非不正當(dāng)競爭。
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