喬布斯回歸對(duì)蘋果影響有限
6月21日，國(guó)外媒體發(fā)表分析文章稱，喬布斯的回歸不會(huì)對(duì)蘋果的政策或路線造成根本性的改變，我們正在見(jiàn)證蘋果揭開(kāi)一個(gè)繼往開(kāi)來(lái)的新篇章。
病休期間
6個(gè)月前，蘋果創(chuàng)始人兼CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)因病休假，將公司的日常事務(wù)交由COO提姆·庫(kù)克(Tim Cook)及其他高管管理，此后關(guān)于喬布斯將怎樣重返蘋果是否以及重返蘋果的傳言一直不絕于耳。
在喬布斯病休期間，蘋果的iPhone(手機(jī)上網(wǎng))應(yīng)用程序銷量突破10億次大關(guān)、推出了新版iPhone、發(fā)布了代號(hào)為“Snow Leopard”(雪豹)的Mac OS X操作系統(tǒng)升級(jí)版，更重要的是，該公司股價(jià)上漲了60%，蘋果并沒(méi)有因喬布斯的離開(kāi)而走上毀滅之路。但隨著喬布斯的回歸日益臨近，蘋果的未來(lái)將會(huì)有怎么的變化？
在喬布斯的健康狀況被披露的時(shí)候，蘋果股價(jià)出現(xiàn)了快速下滑，表明當(dāng)時(shí)的投資者將蘋果的運(yùn)營(yíng)與喬布斯聯(lián)系得異常緊密。在蘋果股價(jià)出現(xiàn)反彈之前，曾在1月16日創(chuàng)出了78.20美元的新低。
上周五，蘋果股價(jià)報(bào)收于139.48美元，與1月份相比增長(zhǎng)了60%，表現(xiàn)優(yōu)于大盤。盡管該增長(zhǎng)與大盤的整體向上走勢(shì)有關(guān)，但很明顯，蘋果在庫(kù)克的掌管下并沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題。在最近幾個(gè)月，該公司利好不斷。4月23日，蘋果公布2009財(cái)年第二季財(cái)報(bào)，受利潤(rùn)超出該公司和華爾街預(yù)期推動(dòng)，該公司股價(jià)出現(xiàn)上漲。此外，蘋果還發(fā)布了一些重要產(chǎn)品，包括最新的MacBook Pro系列、iPhone 3.0 OS以及新版iPhone 3G S。
上述事實(shí)表明，在喬布斯離開(kāi)蘋果期間，該公司的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
難回從前
已有跡象表明，即使喬布斯回歸蘋果，也將不會(huì)象原來(lái)?yè)?dān)任CEO那樣承擔(dān)一切。《華爾街日?qǐng)?bào)》昨天報(bào)道稱：“喬布斯在約兩個(gè)月前接受了肝移植手術(shù)，雖然他恢復(fù)良好且將在本月末重返蘋果，但開(kāi)始階段只能投入部分時(shí)間進(jìn)行工作。”該報(bào)道援引知情人士消息透露：“醫(yī)生建議喬布斯在最初一兩個(gè)月內(nèi)只工作少量時(shí)間，這意味著庫(kù)克將擔(dān)任更多的周邊工作，此外，庫(kù)克可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)被任命為董事會(huì)成員。”
喬布斯開(kāi)始只用部分時(shí)間管理蘋果符合情理，畢竟他已遠(yuǎn)離公司具體事務(wù)多達(dá)半年且剛剛進(jìn)行了肝移植手術(shù)。但關(guān)于庫(kù)克將承擔(dān)更多工作、甚至將被任命為蘋果董事的說(shuō)法則是一種重大的暗示。如果喬布斯計(jì)劃象原來(lái)那樣管理蘋果，他沒(méi)有必要為二號(hào)人物在董事會(huì)謀求席位。如果上述傳言為真，意味著54歲的喬布斯可能準(zhǔn)備永遠(yuǎn)轉(zhuǎn)變其在蘋果的角色，而不管保持何種頭銜。
重要的是注意到，即便在喬布斯病休期間，他也一直在參與蘋果的重要決策，這意味著喬布斯仍在蘋果具備重要的影響力，但他的知名度、所承擔(dān)的責(zé)任以及他對(duì)蘋果所具備的象征意義可能很難回到從前。
新變化
首先是喬布斯的知名度，他的健康狀況已不允許他象以前那樣拋頭露面。喬布斯自2004年與癌癥抗?fàn)帲瓷先ニ牟∏樵诓⌒萜陂g進(jìn)一步復(fù)雜化，這將耗盡任何人的精力。喬布斯的管理團(tuán)隊(duì)證明他們有能力管理公司、推出新產(chǎn)品，甚至引起廣泛關(guān)注。例如，蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)象喬布斯往年所做的一樣，在今年的“全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上發(fā)表了主題演講。
而這也是喬布斯可能減少所承擔(dān)責(zé)任的原因：看到自己一手建立的團(tuán)隊(duì)有能力在他不在的時(shí)候很好地管理公司。任何一家將企業(yè)的發(fā)展方向、領(lǐng)導(dǎo)才能或股價(jià)維系于一個(gè)個(gè)人身上的公司都是不正常的，而這正是喬布斯自1997年重返蘋果后的狀況。
但現(xiàn)在這種循環(huán)已被打破，不能指望喬布斯或蘋果會(huì)重新建立起來(lái)。喬布斯最杰出的才能、遠(yuǎn)見(jiàn)、構(gòu)建創(chuàng)新之路以及對(duì)員工的苛求不會(huì)有任何變化，但日常管理將會(huì)依靠庫(kù)克，不管后者擔(dān)任COO、總裁、CEO或其他職務(wù)。
新篇章
數(shù)百萬(wàn)蘋果迷或Mac迷將永遠(yuǎn)把蘋果與喬布斯緊緊聯(lián)系在一起，但在過(guò)去6個(gè)月中，我們已經(jīng)看到對(duì)喬布斯的關(guān)注已經(jīng)讓位于對(duì)蘋果產(chǎn)品的關(guān)注，而這正是蘋果所希望看到的，畢竟該公司不是在銷售領(lǐng)袖魅力，而是銷售電腦和數(shù)碼產(chǎn)品。
對(duì)于其他公司的CEO而言，喬布斯對(duì)蘋果的意義更為重大。但他的回歸不會(huì)對(duì)蘋果的政策或路線造成根本性的改變，我們正在見(jiàn)證蘋果揭開(kāi)一個(gè)繼往開(kāi)來(lái)的新篇章，這個(gè)新篇章將更關(guān)注產(chǎn)品而不是個(gè)人，將保持喬布斯的創(chuàng)新理念但不再有他的個(gè)人烙印，蘋果在未來(lái)幾年內(nèi)也將延續(xù)輝煌。
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