2009年初，全球的展會經(jīng)濟遭遇當(dāng)頭一棒——過去10年中最火爆的兩個展會都顯示出衰落的跡象，全球性經(jīng)濟危機給展會經(jīng)濟帶來的殺傷力，忽然就無限放大。

1月6日的Macworld大會爆出最大的新聞不是有什么新的蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)，而是蘋果宣布不再參加2010年的Macworld。接下來2天之后，在拉斯維加斯，第42屆Consumer Electronics Show（CES消費電子展）的展區(qū)面積由去年的167萬平方英尺銳減到110萬平方英尺，多年來首次不升反降。CES 2009的實際參加人數(shù)僅為11萬人，這一數(shù)字比去年的14.1萬下降了22%之多。參展企業(yè)也由去年的3000家下降到2700家，減少10%。而這兩個展會，多年來極其堅挺，往往被視為開年全球展會經(jīng)濟的強心針。

“西方不亮東方亮”，金融危機下，似乎全球都看中國。至少CES主辦方自覺信心來自東方。“CES 2009可以明顯地感到中國企業(yè)的崛起。”CEA總裁兼CEO Gary Shapiro說。今年參加CES 2009的中國企業(yè)有200多家，Shapiro甚至預(yù)測2009年全球消費電子產(chǎn)業(yè)將增長4%，而且這些增長將主要來源于以中國為代表的新興市場。

全球看中國，這里不僅有全球參觀人數(shù)最多的車展，全球最發(fā)展最迅猛的游戲展ChinaJoy，還有預(yù)計可能成為亞洲游戲開發(fā)者嘉年華的CGDC（China Game Devolope Conference）。

中國獨善其身？
金融危機在去年11月，就已經(jīng)給了中國展會經(jīng)濟一個下馬威。去年11月舉行的廣交會，由于受到世界性經(jīng)濟危機的影響，到會客商比今年春交會減少1.7萬人，出口成交額減少66.8億美元。這種“雙下降”的情況只有在2003年非典疫情時期出現(xiàn)過。在不久前公布的《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2008）》顯示：宏觀經(jīng)濟的回落態(tài)勢對中國展覽業(yè)將產(chǎn)生明顯沖擊；參展商可能收緊預(yù)算，展覽會的組織水平不容樂觀。

一位媒體人士如此分析：“游戲業(yè)界全球兩大著名展會，美國E3在轉(zhuǎn)型2年后，擬于今年4月重新開展。而東京電玩展，其衰落的趨勢不可避免。在歐洲，最大規(guī)模的游戲展會德國萊比錫電子游戲展的主辦方宣布，今年將終止這一連續(xù)舉辦了7年的游戲盛會，轉(zhuǎn)而舉辦新的展會GamesCon，探索新的發(fā)展之道。但是在中國，情況完全相反。從前年開始，ChinaJoy就已經(jīng)毫無爭議地成為了全球最具影響力的游戲展之一，這完全得益于中國龐大且發(fā)展迅速的網(wǎng)游市場。廠商眾多，資本密集，用戶龐大，造就了ChinaJoy的長盛不衰。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展后對技術(shù)研發(fā)方面的需求衍生出來的CGDC（中國游戲開發(fā)者大會），前景自然一片光明”

據(jù)悉，03年創(chuàng)辦的ChinaJoy，在07年，參加人數(shù)就達到17萬之多。按照各方預(yù)計，2009年的參展人數(shù)他突破這個數(shù)字沒有什么懸念。但這還不是該展會最大的吸引力所在。多年的展會操作和變革下，ChinaJoy已經(jīng)成為了玩家和企業(yè)的狂歡盛會，美女如云，新品頻發(fā)。2008年盛大網(wǎng)絡(luò)的展臺，除了眾多美女精彩的節(jié)目表演，還準(zhǔn)備了大量電腦，讓玩家體驗當(dāng)時最新上市的游戲《蒼天》。“游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，再加上每一屆ChinaJoy都力求創(chuàng)新，讓玩家得到更好的體驗，這也是ChinaJoy為什么這么多年持續(xù)火爆的原因”Chinjoy承辦方相關(guān)負責(zé)人分析說。

而2007年首屆中國游戲開發(fā)者大會舉辦時，業(yè)內(nèi)的分析就認為，基于中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，游戲開發(fā)者大會的前景非常看好。事實上，中國版協(xié)游戲工委（GPC）公布的《2008年中國游戲產(chǎn)調(diào)查報告》顯示：2008年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%，其中中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60.0%，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的59.9% 。2008年，電信業(yè)務(wù)受網(wǎng)絡(luò)游戲帶動產(chǎn)生的直接收入達312.8億元人民幣，比2007年增長了20%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的1.7倍；IT行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達112.4億元人民幣，比2007年增長了15.0%，為網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的0.6倍。如此的強勢拉動，群聚游戲開發(fā)商、運營商、工具商、設(shè)備商的2009年7月CGDC（中國游戲開發(fā)者大會），借勢成為中國最有影響力的游戲開發(fā)領(lǐng)域盛會，順理成章。

政府的推動力
在一份某地方政府的《經(jīng)濟危機下大力發(fā)展會展經(jīng)濟》的綱要里，提出了政府必須大力加強引導(dǎo)和資源整合作用，提高會展的質(zhì)量，以應(yīng)對經(jīng)濟危機可能帶來的會展經(jīng)濟下滑問題。實際上，正是因為中國政府的強力調(diào)控和引導(dǎo)，才使得全世界的對于中國會展經(jīng)濟的期望，成為全球經(jīng)濟危機下的亮點。

作為政府主管單位，新聞出版總署等政府機構(gòu)對于游戲產(chǎn)業(yè)的支持和引導(dǎo)力度有目共睹。事實上，媒體分析家認為，如果不是新聞出版總署、科技部、工信部的大力支持，ChinaJoy從誕生起，迅速在幾年內(nèi)成為世界上最大的游戲展會之一，是不可想象的。被分析認為可以最大限度借助政府的力量的CGDC（中國游戲開發(fā)者大會）也將于2009年7月24-26日舉辦第二屆。

“一個聚集游戲企業(yè)、電信企業(yè)、IT企業(yè)（尤其是服務(wù)器等IT設(shè)備商和工具廠商）的會議，政府主管部門的大力支持，將會最大限度整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。”一位媒體分析師認為。在他看來，如果沒有政府的指導(dǎo)，即便是一些海外著名的展會，到中國后，也經(jīng)常出現(xiàn)水土不服的情況。要么規(guī)模做不大，要么資源整合不佳。“一些海外著名展會，在海外很有影響力，但在中國運作的時候，有時把自己擺在很高的位置，不了解，也不愿意去了解中國市場，總覺得這樣有名的會議，中國企業(yè)必定會趨之若鶩。而中國的參展商，其實早已經(jīng)走過了過去單純看展會名字參展的時代。誰能給企業(yè)提供真正有價值有幫助的會議，企業(yè)才會樂意參加”。而一位企業(yè)代表也認同這樣的觀點，他舉例說，有一個國際極其知名的消費類電子展會，在中國始終打不開局面，就是個很好的例子。

特色制勝
“政府的強力推動自然是好事，但有時，一些展會水平真的不行，我們參展，純粹是給政府面子”一位國產(chǎn)數(shù)碼領(lǐng)先廠商副總裁苦笑著對筆者說。在她看來，參加一個展會，展位費、設(shè)計、搭建、人工、差旅，動輒一兩百萬花費。“在這樣經(jīng)濟形勢不好的情況下，我干嘛不把這部分錢去貼補渠道，讓公司的產(chǎn)品價格再具有一點競爭力？當(dāng)然，如果會議真的好，對企業(yè)的銷售和品牌宣傳，甚至商業(yè)合作有好處，我還是很樂意參加的”。這位副總上任伊始，第一件事就是砍掉了70%的展會，只保留了“有價值的展會”和“不得不參加的展會”。

市場研究公司Creative Strategies的分析師Tim Bajarin大概也有同樣的感概，他在分析認為蘋果為什么要退出MacWorld展會時說：蘋果在MacWorld展會上投資了2500萬美元的資金，比花在它自己的零售店上的資金還要多。但是蘋果零售店吸引的客戶數(shù)量卻比MacWorld展會給它帶來的客戶數(shù)量要多一些。因此蘋果作出退出MacWorld展會的決定是非常正常合理的。蘋果會將那些錢用于零售店的宣傳與招徠客戶上。

已經(jīng)承辦了7年ChinaJoy，并即將舉辦第二屆CGDC的漢威國際展覽公司對此印象極深。其相關(guān)負責(zé)人表示，ChinaJoy的成功，某種意義上就是客戶對于品牌和銷售進行拉動效果的認同。“如今的ChinaJoy，除去10多萬高端游戲玩家的現(xiàn)場體驗，還有1.5萬國內(nèi)外貿(mào)易觀眾的合作洽談、500家國內(nèi)外媒體的集中報道、100多名全球產(chǎn)業(yè)精英的精彩演講。不管是展示品牌，進行推廣，還是商業(yè)合作，ChinaJoy都是企業(yè)的首選平臺。”漢威國際的一位負責(zé)人表示。

而更讓這位負責(zé)人得意的可能還是CGDC。在他看來，特色制勝才是展會發(fā)展之道。“游戲開發(fā)這個領(lǐng)域，其實是特色非常鮮明的領(lǐng)域。50余家國內(nèi)外尖端技術(shù)供應(yīng)商現(xiàn)場展示一流技術(shù)和產(chǎn)品，2000余名國內(nèi)外高端游戲從業(yè)技術(shù)與管理人員現(xiàn)場交流，80余家國內(nèi)外知名媒體爭相參與現(xiàn)場報道共享信息。對于游戲開發(fā)商、運營商來說，很有價值。同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴，比如IT設(shè)備商，服務(wù)器啊，IDC啊這些，再加上軟硬件工具廠商，他們完全可以在這樣的會議上，找到商業(yè)合作機會。這也是為什么他們趨之若鶩的原因。”

特色還不止于此。一些分析者認為，如果憑空設(shè)計一個游戲開發(fā)者大會，其實并非易事。“道理很簡單，這個市場誰都看得見，但誰能做得到？企業(yè)為什么要相信你做得到”一位報道過數(shù)屆ChinaJoy的媒體人士分析認為，在他看來，CGDC的最大特色不在于會議的定位，而在于它實際上是借助ChinaJoy的雄厚優(yōu)勢搭建的。“ChinaJoy已經(jīng)讓陳天橋、丁磊、池宇峰等企業(yè)家每屆不落地參與，各公司主管技術(shù)、運營的副總裁都習(xí)慣這個時候群聚上海，在ChinaJoy舉辦的同時，在上海舉辦CGDC，是最好的借勢。如果沒有這個契機，另行舉辦一個會議，就算會議內(nèi)容設(shè)計再好，品牌再大，讓這些平時日理萬機的企業(yè)高層專門去某個地方參加會議，估計困難會很大，更不用說聚集那些龐大的，帶有商業(yè)目的的產(chǎn)業(yè)鏈參觀人群了。”